Режиссёры Голливуда меняют формат контента: в 2024 году микросериалы в вертикальном положении смогут собрать $1,5 млрд выручки на американском рынке, сообщает источник в Telegram. Эксперты ожидают роста почти до $2 млрд в следующем году, а аудитория в США за год выросла с 26 до 66 млн активных пользователей в месяц. Формат простой — серии по 45 секунд до 2 минут, смотрятся с телефона, в основном это женщины 25–55 лет, смотрящие недорогое контент за $100–300 тысяч за 50–75 эпизодов по три месяца. Стандартный ситком стоит $2–4 млн за серию, подписчики платят $8–20 в неделю, а некоторые сливают контент до $200 в месяц.
Производственные площадки Лос-Анджелеса перестраиваются под вертикальную съёмку, а декорации скупают у крупных студий за копейки. Формат, пришедший из Китая, теперь осваивают и голливудские ветераны — крупные медиакомпании запускают вертикальные приложения и заключают контракты на сотни серий.
К 2026 году вертикальные сериалы обязательно проникнут в российские стриминги: в их каталогах уже появляются сотни проектов, в основном закупаемых за рубежом, появляются собственные производства и отдельные приложения. Однако русская аудитория в основном состоит из мужчин, что не соответствует трендам западных площадок.
Цены на контент резко сокращаются: вместо миллионов за час живой передачи теперь можно снять целую серию за третьи десятки тысяч. Это снижение стоимости производства делает невозможным ранее понятную экономику индустрии: раньше за один сериал тратили столько, сколько за весь сезон микросериала.
Сравнение с традиционным форматом ясно: один эпизод получасового ситкома стоит столько же, сколько 50–75 коротких серий микросериала. При этом первые эпизоды доступны бесплатно, а последующий контент монетизируется через подписки или прямые продажи, что позволяет достигать до $200 в месяц на одного зрителя.
Хотите узнать, какие проекты уже запущены в вашем регионе или как снять вертикальный сериал с нуля? AiGENDA соберёт актуальные данные о популярных форматах, ценах на производство и переведёт технические детали индустрии на простой язык. Первый запрос бесплатный.
AiGENDA — сервис для анализа индустрии развлечений и медиа; материал носит информационный характер и не является рекламным или инвестиционным советом.
