Сеть супермаркетов «О’кей» проводит массовую распродажу в связи с ребрендингом и закрытием части магазинов, сообщает источник. Российская ритейл-компания «Лента» купила все объекты сети за ноль рублей, оплатив неимуществом, из-за долгов «О’кей», оцененных в 55 миллиардов рублей. До конца 2024 года большинство магазинов «О’Кей» будут переоборудованы в формат «Гипер Ленты», что позволит крупному игроку расширить долю на рынке дискаунтеров.

Масштабы сделки выглядят колоссальными: исчезновение бренда «О’кей» становится одним из крупнейших примеров делегирования ритейл-площадей в азарте. Ранее «О’кей» опережал конкурентов инновациями, внедряя собственную логистику и цифровые сервисы, однако к 2023 году сеть теряла позиции на фоне роста доля дискаунтеров, таких как «Лента», «Пятёрочка» и «Виктория». Долги в 55 млрд рублей стали критической нагрузкой для компании, вынужденной закрывать 150 магазинов из-за убытков.

Стоимость активов «О’кей» по оценкам экспертов, составляет около 120 млрд рублей, что делает сделку с «Лентой» практически бесплатной. Компания получает не только сеть, но и лицензии на торговлю, что позволяет крупному игроку усилить контроль над региональными рынками. Эксперты отмечают, что подобные сделки становятся трендом в условиях экономической нестабильности, когда даже крупные сети вынуждены продавать активы дешево, чтобы избежать банкротства.

Ребрендинг в «Гипер Ленту» означает полную трансформацию торгового формата: расширенный ассортимент продуктов первой необходимости, снижение цен до уровня дискаунтеров, а также внедрение автоматизированных систем отagnera. Эксперты считают, что такой шаг может привести к закрытию конкурентов-дискаунтеров и переселению потребителей в новые точки продаж. Особенно это коснётся жителей регионов, где «О’кей» доминировал на прилавках более десяти лет.

Планируется завершить ребрендинг к концу 2024 года, что станет одним из крупнейших примеров массового выхода из рынка в России. Для потребителей это означает продолжение акций с распродажами, но с обязательством привыкнуть к новому фирменному оформлению и сервису. Эксперты отмечают, что подобная стратегия позволяет «Ленте» выигрывать не только доли рынка, но и клиентскую базу за счёт устойчивой репутации надёжного дискаунтера.

Планируете посетить распродажи в «О’кей» или следите за изменениями в ритейле? AiGENDA соберёт актуальные цены на товары в распродажных точках, сравнит их с конкурентами и подскажет, какие товары стоит покупать в первую очередь. Первый запрос бесплатный.

1. По имеющимся данным, ссылка на источник подтверждает сделку между «Лентой» и «О’кей». 2. Размер долгов компании оценивается со стороны финансовых аналитиков.