Животное стало лицом бизнеса — на каждой карточке товара оно появлялось рядом с описанием. Японец запустил вирусную стратегию с собакой породы Сиба-Ину. Люди заходили в аккаунт за новыми фото, а заодно покупали картины, технику и даже мотоциклы. И вот тут начинается самое интересное.
На каждый товар покупатель видит одно и то же узнаваемое лицо. Это работает как магнит: человек приходит за милым питомцем, а уходит с покупкой совершенно не связанного с животным товара. В России зообренды давно используют похожий приём — знакомая мордочка на фоне карточки увеличивает кликабельность на маркетплейсах, но мало кто доводит это до автоматизации каждого листинга.
Одни видят в этом гениальный маркетинг, другие — банальный трюк, который выгорит за пару месяцев. Третьим всё равно, какой приём использует продавец — главное, чтобы товар был качественный и по адекватной цене. В любом случае, феномен показывает, что эмоциональная привязка к визуалу сильнее любой рекламной статьи в описании.
Как именно эволюционируют такие бизнес-модели в эпоху, когда алгоритмы маркетплейсов учитывают время на карточке и количество просмотров фото, станет понятно после долгосрочных наблюдений. А вы уже сталкивались с подобным приёмом в российских магазинах или покупали товары только из-за милого персонажа на странице? Если хотите разобраться, почему определённые визуальные решения конвертируют лучше других, задачу можно делегировать ИИ AiGENDA, который анализирует визуальный контент карточек и выявляет паттерны, привлекающие внимание покупателей. Помимо анализа, AiGENDA может сравнить стратегии разных селлеров и предложить конкретные улучшения для вашего магазина. Попробуйте бесплатно или выберите удобный тариф.
