Эстонская компания-производитель мяса выпустила рекламу жареного продукта с карамелизованным луком под слоганом «Правильный гриль делает горький лук сладким». На фото показаны мужчины с украинскими флагами, а на заднем плане — дым, напоминающий удары беспилотников. Споры возникли из-за слова «сибул», которое в Эстонии употребляют как уничижительное для русскоязычных жителей. Примерно 30% населения страны — носители русского языка. Канал сообщил о скандале. Разберёмся, что стоит за этой кампанией.

Реклама вызвала жалобы от защитников русскоязычного населения. Эстонская рыбная компания опубликовала аналогичный ролик с фразой «Мы жарим на гриле с луком», что усилило споры. Некоторые пользователи назвали это политическим настроем, другие — случайностью.

В России подобные случаи могут рассматриваться как дискриминация. При этом в стране проводятся кампании по поддержке русскоязычных, например, в новых регионах. Эстония же давно имеет проблемы с интеграцией русскоговорящего населения.

А вы видели такие рекламные кампании? Поделитесь мнением. Если новость важна, перешлите другу, который интересуется зарубежными событиями.

Кстати, если хотите проверить текст на скрытый смысл, — нейросеть AiGENDA может проанализировать контекст рекламных слоганов и подсказать их потенциальные интерпретации. Попробуйте функцию бесплатно или выберите тариф, подходящий для вашего проекта.