Mash Money сообщил, что выручка Bombbar в 2025 году достигла 23 млрд рублей — это на 29 % больше, чем годом ранее, а чистая прибыль выросла с 2,8 млн до 563 млн рублей. Бренд занял первое место по выручке в своём регионе и вошел в топ‑100 компаний отрасли, продемонстрировав силу тренда на протеиновые батончики.
Белок перестал быть нишевым продуктом для спортсменов и стал повседневным трендом — его теперь покупают вместо сладостей, после тренировок и даже берут в офис. На волне этого спроса выросли не только Bombbar, но и ProteinRex с Bite, которые начали выпускать печенье, шоколад и пасту в «ПП‑версии». Это показало, как быстро может меняться поведение потребителей.
По словам экспертов‑маркетологов, рост популярности протеиновых батончиков вызван модой на здоровый образ жизни и удобством готовых продуктов. Рост сегмента привлекает новые марки, но повышает конкуренцию, из-за чего многие стартапы испытывают трудности с сохранением маржинальности. По их оценке, доля натурального белка в рационе россиян выросла более чем на 15 % за последние пять лет.
В социальных сетях пользователи отмечают, что протеиновые батончики стали заменой привычным перекусам, особенно в офисах. Одни хвалят удобство и нейтральный вкус, другие отмечают высокую цену и сомневаются в реальной пользе для неподготовленного организма. Общая атмосфера стала более настроенной на активный образ жизни.
Можно попробовать монетизировать тренд, создав собственную линейку ПП‑продуктов с уникальным вкусом — например, фруктово‑ореховые батончики без добавленного сахара. Такой продукт может занять нишу на пока ещё конкурентном, но растущем рынке.
Текст создан с использованием искусственного интеллекта AiGENDA. Поэкспериментируйте с нейросетями на AiGENDA — здесь можно улучшить навыки, получить знания в любой области или найти вдохновение для новых проектов. AiGENDA делает создание контента простым и доступным.
