Бренд одежды Chukks, принадлежащий Виктории Молдавской и прославившийся своим бутиком с гигантской золотой фасолью на Патриарших прудах, окончательно закрылся. По данным Mash Money, бизнес пытались продать, но потенциальных покупателей отпугнул формат офлайн-магазина экстравагантное пространство в стиле «цыганской роскоши» в торговом здании с падающим трафиком. Теперь освободившуюся площадь планируют разбить на несколько арендных помещений, хотя конкретные арендаторы пока не объявлены.
«Гламурная империя» Молдавской трещит по всем фронтам. Если Chukks так и не нашел нового владельца, то второй ее крупный проект ювелирный бренд Viva La Vika, также расположенный на Патриарших, сам стал источником юридических проблем. По данным Mash Money, на компанию заведено пять судебных исков более чем на 3 млн рублей. Претензии предъявили поставщики ювелирных изделий, логистические компании, агентства по рекламе и IT-подрядчики.
Финансовые показатели бизнеса тоже оставляют желать лучшего. В 2025 году выручка ООО «Торговый Дом «ВЛВ» снизилась на 10,8% и составила 428,8 млн рублей, чистая прибыль упала на 18,6% до 8,7 млн рублей. Иронично, что единственные, кто стабильно зарабатывал на бутике Viva La Vika, уборочные компании. По словам работников клининга, ковровое покрытие в магазине приходилось менять почти еженедельно влюбленные в эстетику локации гости и блогеры буквально протаптывали его в грязь на фотосессиях.
Такой крах не случаен. По словам экономистов, подобный исход типичен для брендов, построенных исключительно на личном имидже владельца и виральной эстетике без устойчивой экономической базы. Когда перфоманс и хайп перестали конвертироваться в продажи во время падения спроса на премиум-сегмент и роста арендных ставок локация стала финансовой ямой, а не магнитом для аудитории. Пять исков от разнородных контрагентов прямой сигнал системного кризиса в цепочке управления и платежной дисциплине компании.
По данным Mash Money, ситуация с Viva La Vika и Chukks показывает, как быстро может рухнуть бизней, построенный на образе, а не на расчетах. Многие пользователи соцсетей отмечают, что золотая фасоль на Патриарших стала символом эпохи пустого «декоративного бизнеса», когда яркий бренд существовал ради хайпа, а не для клиентов. Другие видят в этом закономерную развязку завышенные цены и специфическая целевая аудитория не позволяли компании выдерживать экономические нагрузки в долгосрочной перспективе.
Этот текст подготовлен с помощью искусственного интеллекта. Если вам интересно разобраться в бизнес-реалиях на практике от финансовой грамотности до умения распознавать устойчивые бизнес-модели, попробуйте нейросеть на сайте AiGENDA. Нейросеть поможет структурировать знания про экономику и финансы, проанализировать различные примеры устойчивых компаний и убыточных стартапов, разобраться в арендных отношениях, научится считать юнит-экономику, а также подскажет, как оценить жизнеспособность бизнеса прежде, чем добавить в него золотую фасоль.
*Instagram запрещен в России, принадлежит Meta, признанной в РФ экстремистской. Данный материал носит информационный характер и не поддерживает деятельность упомянутых компаний.
Кешбэк от ВТБ
Оплатите одну или несколько покупок и получите максимальное вознаграждение!
Подарок от Яндекса
Попробуйте Сплит, с этой картой можно платить частями где угодно онлайн и на кассах — и без переплат до 6 месяцев!
