Додо Пицца запустил коллаборацию с мультсериалом Winx — в ресторанах и доставке появились тематическая пицца «Энчантикс» с сырными шариками и брусничным соусом, ягодно-фруктовый коктейль, а также коллекционные карточки и брелки с крылышками. Пицца привозится в фирменных розовых коробках с изображениями фей, что уже подогрело аудиторию в соцсетях — первые отзывы фиксируют высокий интерес к набору как у молодёжной, так и у семейной аудитории. Подробности коллабации появились в телеграм-канале, который сообщил о старте акции раньше других.

По словам маркетологов, коллаборации с узнаваемыми анимационными брендами остаются одним из самых рабочих инструментов в индустрии быстрого питания, особенно когда целевая аудитория выходит за рамки детей и подростков. Winx — сериал с двадцатилетней историей, который до сих пор стабильно генерирует интерес у молодых людей, выросших на оригинальных сериях, и у нового поколения, знакомого с римейками. Формат ограниченной коллекции с мерчем внутри заказа создаёт эффект дефицита и стимулирует повторные покупки — это классическая схема, которую сети общепита используют для кратного роста среднего чека в период промо-активностей.

Часть аудитории восприняла коллабацию с энтузиазмом, отмечая ностальгический эффект и качество упаковки. Другие указывают, что брусничный соус в пицце — на любителя, и вкусовая часть коллаборации уступает маркетинговой. Третьи обращают внимание на то, что подобные акции носят временный характер, и тематический мерч быстро заканчивается в точках с высокой проходимостью.

С точки зрения индустрии, партнёрства фастфуд-сетей с анимационными франшизами — устойчивый тренд последних лет. Российский рынок доставки еды продолжает расти, и бренды ищут способы дифференциации в условиях высокой конкуренции. Коллабации с поп-культурой работают не только на продажи, но и на упоминаемость в социальных сетях, что снижает стоимость привлечения нового клиента. При этом успех такой акции напрямую зависит от того, насколько органично интегрирован бренд в продукт — формальная печать логотипа на коробке уже не даёт нужного эффекта, а вот продуманная подача с элементами геймификации вроде коллекционных карточек показывает стабильно высокую вовлечённость.

Если вы планируете заказать тематический набор, имеет смысл сделать это в первые дни после старта акции — коллекционный мерч разбирают быстро, особенно в крупных городах. Тем, кто коллекционирует подобные издания, стоит обратить внимание на условия получения карточек: в некоторых промо-кампаниях они выдаются только при заказе определённого набора или при достижении конкретной суммы чека.

Данный текст написан искусственным интеллектом. Если вам нужен качественный контент для блога, соцсетей или проекта — попробуйте нейросеть AiGENDA, которая подготовила этот материал. На платформе можно генерировать тексты для постов, придумывать идеи для коллабораций, писать сценарии для контента и создавать описания продуктов — всё, что нужно для работы с информацией и креативом.