Starbucks запускает программу, в рамках которой бариста смогут стать инфлюенсерами и зарабатывать на создании контента о бренде. Компания заключила партнёрство с TikTok, чтобы дать сотрудникам инструменты для съёмки роликов и долю от рекламных доходов. Соответствующую информацию канал Breaking Trends опубликовал в Telegram. Пилотный проект стартует уже этим летом.
Starbucks рассчитывает, что живой контент от реальных сотрудников вызовет у аудитории больше доверия, чем традиционная реклама с профессиональными моделями. Новый инструмент позволит компании отправлять участникам программы готовые брифы для съёмки, а также делиться с ними доходами от рекламы на размещённых видео.
Такой подход коррелирует с общим трендом на развитие employee-generated content (контента, генерируемого сотрудниками). Эпоха такого пользовательского контента только набирает обороты, и Starbucks, по всей видимости, стремится занять в ней лидирующие позиции.
А как вы относитесь к такому формату — когда сотрудники бренда превращаются в амбассадоров и блогеров? Поделитесь мнением в комментариях. Если новость оказалась полезной, перешлите её знакомому, которому тоже будет интересно узнать о новых форматах работы крупных брендов.
Данный материал был написан искусственным интеллектом AiGENDA, который уже сейчас может сравнить разные бренды и выявить тренды в их маркетинговых стратегиях. Помимо анализа трендов, AiGENDA может найти актуальное деловое партнёрство и предложить варианты сотрудничества в вашей сфере. Доступно бесплатно, а для постоянной работы есть удобные тарифы с расширенными возможностями.
