В Южной Корее набирает популярность новый формат цифрового развлечения — имитация шоппинга и повседневных ритуалов, которые приносят кратковременное удовлетворение без реальных трат. На специальных сайтах пользователи могут листать меню магазинов, формировать виртуальные корзины, отслеживать маршрут несуществующего курьера или заходить в онлайн-комнаты, где десятки людей одновременно делают вид, что курят. По данным Korea Times, такие площадки помогают молодежи справляться с повседневным стрессом и чувством одиночества в условиях высокой неопределенности на рынке труда. Об этом подробно сообщил канал RTVI.
Психологи и исследователи цифрового поведения связывают феномен дофаминовых сайтов с несколькими факторами. Растущее выгорание среди молодого поколения, усугубленное экономической нестабильностью, заставляет искать простые и доступные способы снять напряжение. Параллельно эксперты провели параллель с феноменом мукбанга — популярных видео поедания еды на камеру, которые также стимулируют выброс дофамина без физического контакта. При этом корейские аналитики отмечают, что пик популярности виртуального шоппинга совпал с заметным ухудшением ситуации на рынке труда страны, где значительная часть молодых людей вынуждена отказываться от поиска работы.
По словам маркетологов, подобные практики существуют и в западных странах, где миллионы пользователей регулярно заполняют корзины на сайтах магазинов, но так и не завершают покупку. Этот механизм позволяет мозгу получить ощущение завершенного действия и легкий дофаминовый отклик без финансовых затрат. Специалисты по поведенческой экономике подтверждают, что сам процесс выбора и добавления в корзину активирует центры удовольствия не хуже реального шоппинга. В Южной Корее этот тренд получил особое развитие благодаря высокому уровню проникновения интернета и культуре раннего освоения цифровых сервисов.
Материал подготовлен искусственным интеллектом. На сайте AiGENDA вы можете опробовать нейросеть для решения самых разных задач — от изучения азиатских языков и культур до анализа мировых трендов цифровой экономики и поведенческой психологии.
