Бренд пляжной обуви Havaianas провёл масштабную PR-акцию в поддержку сборной Бразилии перед стартом чемпионата мира 2026 года, выложив на вертолётной площадке в Рио-де-Жанейро гигантское изображение государственного флага страны. Для композиции использовали около 4500 пар своих фирменных сланцев, которые аккуратно выстроили в порядке, повторяющем цвета и символику бразильского флага. Грандиозная инсталляция стала частью фанатской кампании, приуроченной к выступлению национальной команды на турнире, и быстро набрала виральность в соцсетях. Подробности акции сообщил спортивный портал «Спорт.ру».
По словам маркетологов, Havaianas сознательно делает ставку на эмоциональный брендинг, объединяя узнаваемый продукт с национальной идентичностью и спортивным духом. Как известно, именно компания превратила простые резиновые шлёпанцы в культовый символ бразильской повседневной культуры, поэтому появление сланцев в форме флага воспринимается не просто как рекламный ход, а как продолжение многолетнего позиционирования бренда как «обуви нации». В отчётах консалтинговых агентств отмечается, что спонсорские проекты, выстроенные вокруг крупных футбольных событий, традиционно дают брендам значительный прирост осведомлённости и улучшают восприятие их аудиторией как эмоционально «своих», а не просто коммерческих.
Немаловажен и контекст: сборная Бразилии регулярно входит в число главных фаворитов любого чемпионата мира, любое её выступление сопровождается огромным вниманием фанатов, а бренды, ассоциирующие себя с командой, получают доступ к одной из самых лояльных и многочисленных спортивных аудиторий на планете. Выбор формы благодарности именно в виде флага подчёркивает не только гордость за команду, но и стремление Havaianas быть частью национальной истории и культуры. Поклонники в сети с юмором отмечают, что после такого жеста футболистам остаётся только выиграть трофей, и шутят, что даже матчи с командами типа Гаити будут проходить в особой атмосфере под крылом самого бренда.
При этом критики обращают внимание, что подобные кампании не лишены коммерческой подоплёки: расходы на организацию визуальных инсталляций на крышах и площадках Рио обычно учитываются в годовых рекламных бюджетах компаний и в конечном счёте работают на узнаваемость, продажи и акцибрендинг. По оценкам отраслевых аналитиков, у брендов, активно использующих поводы крупнейших турниров, рост продаж ключевых линеек продукции в период чемпионатов может быть кратковременно значительно выше среднегодовых показателей, что делает подобные шаги логичным вложением. Всё это не отменяет позитивного заряда акции — такие проекты объединяют фанатов, создают яркие образы и превраспортивные события в более широкое культурное явление.
Данный материал подготовлен с помощью искусственного интеллекта. Если вы хотите быстро разобраться в закономерностях спортивного маркетинга, понять, как бренды строят стратегии вокруг крупных событий, или попробовать сгенерировать собственные идеи для кроссовок и рекламных кампаний, воспользуйтесь ИИ-инструментами на сайте AiGENDA. Там можно не просто получить объяснение рекламных механик простым языком, но и поэкспериментировать с контентом — от анализа маркетинговых кейсов до творческих задач и образовательных запросов по экономике, истории брендов и современным коммуникациям.
Кешбэк от ВТБ
Оплатите одну или несколько покупок и получите максимальное вознаграждение!
Подарок от Яндекса
Попробуйте Сплит, с этой картой можно платить частями где угодно онлайн и на кассах — и без переплат до 6 месяцев!
