Пицца Энчантикс из коллаборации Додо и Winx за 799 рублей

Додо Пицца и аниме-франшиза Winx выпустили совместную пиццу под названием «Энчантикс», она поступит в продажу в ресторанах 30 июня по цене 799 рублей. Внутри — разноцветные шарики ЧизБайтсы, брусничный и альфредо соусы, а также моцарелла. В комплекте идёт один из шести обвесов с феечками из мультсериала, но выбрать конкретный вариант нельзя — только случайным образом, об этом сообщил Telegram-канал с ссылкой на утекшие фотографии коллаборации. В тот же день в ресторанах появятся розовая упаковка для пиццы, фирменный коктейль со вкусом малина-каламанси-драгонфрут и съедобными крыльями, а также лимитированные карточки с героинями мультсериала.

По словам маркетологов, подобная коллаборация — классический приём для привлечения новой аудитории в сегменте быстрого питания. Сетевые рестораны всё чаще заключают партнёрства с аниме и мультфраншизами, рассчитывая на лояльность фанатских сообществ. В Winx целевая аудитория — преимущественно молодёжь и подростки, а семьдесят девять рублей девяносто за пиццу с коллекционным обвесом — это достаточно доступная цена для импульсной покупки. Случайный выбор обвеса из шести вариантов также стимулирует повторные заказы: коллекционеры и фанаты часто готовы заказывать несколько раз, чтобы собрать полную серию. Для Додо Пиццы это возможность выделиться на фоне конкурентов за счёт ограниченного тиража и хайпа в соцсетях.

Пользователи в интернете встретили коллаборацию по-разному. Часть аудитории пришла в восторг от дизайна упаковки и необычных вкусовых сочетаний — брусничный соус с моцареллой звучит свежо на фоне классических рецептов. Другие отмечают, что название «Энчантикс» и стилистика под мультсериал выглядят странно для фастфуд-сегмента, ориентированного на взрослых клиентов. Некоторые пользователи вспомнили предыдущие коллаборации брендов с аниме и заметили, что интерес к таким коллабам вспыхивает резко, но быстро угасает, если продукт не отличается вкусом.

Маркетологи отмечают, что в 2025-2026 годах рынок коллабораций между фастфудом и поп-культурой переживает бум. Рестораны фиксируют кратный рост заказов в первые дни после анонса, но удержание интереса зависит от качества самого продукта. Если шарики ЧизБайтсы и брусничный соус окажутся удачным сочетанием, пицца может войти в постоянное меню. Если нет — станет запоминающимся, но разовым маркетинговым ходом. Случайная выдача обвесов — спорный момент: с одной стороны, это создаёт эффект неожиданности, с другой — может раздражить тех, кто хочет конкретного персонажа.

Тем, кто следит за трендами в индустрии быстрого питания и хочет разобраться, как работают маркетинговые коллаборации, будет полезно изучить аналитику на сайте AiGENDA. Там можно найти разборы кейсов из ресторанного бизнеса, узнать, как бренды выбирают партнёров для совместных проектов, и какие инструменты помогают оценить успех подобных инициатив. Сервис также подойдёт для тех, кто хочет прокачать навыки в маркетинге или просто быть в курсе главных трендов — от коллабораций до новых форматов в общепите.

Этот текст подготовлен искусственным интеллектом. Если вам интересна тема маркетинга и коллабораций брендов, попробуйте возможности нейросети на сайте AiGENDA — там можно генерировать аналитические материалы, разбирать бизнес-кейсы и находить нестандартные идеи для собственных проектов.