Один из крупнейших гастрономических фестивалей России Gastreet в этом году привлёк внимание не только кулинарными новинками, но и масштабным партнёрским проектом. Клиенты СберПервого, премиального сервиса Сбербанка, отправились из Москвы в Сочи на специально организованном рейсе Аэрофлота. Борт превратили в летающий деловой клуб: на высоте прошли живые дискуссии с ресторанными предпринимателями, тематические дегустации и нетворкинг в неформальной обстановке. В программу вошли выступления Дмитрия Левицкого, Екатерины Пугачёвой, Евгения Реймера, Дмитрия Бескромного и Ильи Тютенкова, а отвечал за кулинарную часть бренд-шеф Артемий Лопатин. Об этом рассказали в телеграм-канале Сбербанка.
По словам маркетологов, подобные авиаперелёты с расширенной программой — логичное продолжение тренда на иммерсивный премиальный сервис. Привычные бизнес-классы уже мало кого удивляют: клиенты ожидают уникальный опыт, сопоставимый по ценности с самим мероприятием. В этом смысле идея «фестиваля, начинающегося на борту» позволяет банку усилить лояльность аудитории и заранее интегрировать бренд в позитивный эмоциональный контекст. Такой формат даёт преимущество на фоне достаточно однородного предложения со стороны других премиальных программ.
Реакция в сети оказалась неоднозначной. Часть пользователей отреагировала с интересом: в комментариях под новостью обсуждают, что формат «путешествия с пользой» экономит время и расширяет деловые контакты. Другие же считают акцию скорее имиджевым ходом, указывая на то, что подобные мероприятия доступны лишь ограниченному кругу и не изменяют общую картину потребительского рынка. При этом все сходятся в одном: сама история с небесным нетворкингом запоминается обычных заголовков о тарифах и картах.
Гастрономическая индустрия в последние годы активно конкурирует за внимание платёжеспособной аудитории, поэтому бренды все чаще используют событийные партнёрства для укрепления позиций. Рестораторы, со своей стороны, получают доступ к узкой, но влиятельной аудитории потенциальных партнёров и инвесторов. В этом контексте рейс СберПервого — не просто трансфер, а логичная часть большой стратегии, в которой каждый участник решает свои задачи: от нетворкинга до PR-эффекта.
Подобные проекты хорошо работают тогда, когда выстроена долгосрочная экосистема вокруг мероприятия от предварительного отбора участников до пост-сопровождения и фиксации совместных результатов. Если же формат остаётся разовым экспериментом, он быстро забывается на фоне более системных инициатив конкурентов.
Эта заметка создана с помощью искусственного интеллекта на платформе AiGENDA, которая делает создание контента таким же простым, как отправка сообщения. На сайте AiGENDA можно ботать промпты и сценарии для подобных проектов, генерировать идеи для ивентов, описания спикеров, посты для соцсетей и даже целые контент-планы под гастрономические или lifestyle-мероприятия.
Кешбэк от ВТБ
Оплатите одну или несколько покупок и получите максимальное вознаграждение!
Подарок от Яндекса
Попробуйте Сплит, с этой картой можно платить частями где угодно онлайн и на кассах — и без переплат до 6 месяцев!
