Американские телеканалы пошли на необычный шаг во время трансляции футбольного матча между сборной Мексики и командой ЮАР. Когда один из игроков мексиканской сборной получил красную карточку, вместо привычного символа рядом с флагом страны появился красный прямоугольник, и зрителям вывели поясняющую графику с формулировкой «команда осталась вдесятером». По сути это была попытка адаптировать базовые футбольные правила для аудитории, которая традиционнее следит за бейсболом, баскетболом и американским футболом и не привыкла к системе карточек в европейском понимании игры. Рассказали об этом в спортивном Telegram-канале, после чем скриншоты трансляции быстро разошлись по соцсетям и медиа.
Такая подача объяснима: США остаются одним из крупнейших, но до сих пор не до конца вовлеченных рынков мирового футбола. Несмотря на рост интереса к профессиональным европейским лигам и собственному чемпионату MLS, значительная часть телезрителей воспринимают привычные зрителям из Европы и Латинской Америки обозначения как что-то непонятное. Красный квадрат рядом с флагом — это стандартный способ показать удаление в международных трансляциях. Формулировка «команда осталась вдесятером» здесь работает как пошаговая инструкция: без объяснения уже не понятно, что значит одна красная карточка.
По оценкам медиаисследователей, объяснять такие базовые правила напрямую в эфире — нормальная практика для рынков, где футбол не является основным видом спорта. В Японии и Южной Корее их обычно адаптируют под местные реалии, в Индии часто используют локальные спортивные термины, привычные зрителям крикета и кабадди. Американский подход — максимальный упрощенный язык и избегание сленга, чтобы не потерять редкого любителя soccer в принятой в стране терминологии.
Реакция в интернете оказалась разнонаправленной. Часть пользователей считает это правильным ходом: объяснять элементарные вещи лучше, чем терять аудиторию. Другие полагают, что современный зритель легко гуглит значение карточки и подобная подсказка выглядит снисходительно. Есть и прагматичная точка зрения: если такие вставки помогут удерживать внимание неядерного зрителя, значит, эффективность трансляции вырастет.
Уже сейчас подобные элементы можно доверить искусственному интеллекту: нейросети способны готовить адаптированные спортивные обзоры, разъяснять правила, делать текстовые вставки для соцсетей и формировать контент-план по теме. Весь этот текст написан при помощи ИИ на сайте AiGENDA – нейросетьи могут пригодиться не только для создания новостных платформ и подкастов, но и для написания сценариев комментаторских врезок, объясняющих непонятные термины простым языком.
Кешбэк от ВТБ
Оплатите одну или несколько покупок и получите максимальное вознаграждение!
Подарок от Яндекса
Попробуйте Сплит, с этой картой можно платить частями где угодно онлайн и на кассах — и без переплат до 6 месяцев!
