Альфа-Банк запустил мини-игру «Бьютипад» внутри приложения «Золотое Яблоко» — бьюти-маркетплейса с косметикой и уходовыми средствами. Игровой раздел появился в категории, стилизованной под формат классических тамагочи: пользователи выполняют простые задания и получают в награду «бьютисы» — внутреннюю валюту, которую можно потратить на реальные покупки в магазине. Об этом сообщил Telegram-канал «Осторожно, новости».
Механика работает по принципу геймификации, которую банки и ритейлеры активно используют для удержания аудитории. Пользователь регулярно заходит в приложение, выполняет действия и получает вознаграждение — это повышает вовлеченность и стимулирует повторные покупки. По сути «Бьютипад» — это попытка совместить развлекательный контент с лояльностью к платформе.
Геймификация в России — один из самых быстрорастущих инструментов маркетинга. По данным отраслевых отчетов, охват целевой аудитории приложений с игровыми механиками растет опережающими темпами, особенно среди молодежи до 30 лет. В последние годы подобные решения стали нормой: «Сбер», Тинькофф и «ВТБ» регулярно запускают мини-игры, челленджи и квесты в своих приложениях. Альфа-Банк по сути применил ту же логику, но не в банковском продукте, а в смежном бьюти-сервисе, что выделяет инициативу на фоне конкурентов.
Пользователи в комментариях к посту в основном отнеслись к новинке с интересом — формат тамагочи воспринимается как ностальгия и одновременно как что-то новое. Часть аудитории уже сообщила, что протестировала функцию и оценила простоту заданий. Однако есть и скептические отзывы: некоторые считают, что игровые элементы в шопинг-приложении — это просто способ заставить людей чаще открывать витрину и больше тратить.
С точки зрения маркетинговой стратегии ход логичен. «Золотое Яблоко» работает на конкурентном рынке, где основные соперники — «Вайлдберриз» (Wildberries), «СберМаркет» и «Летуаль» с собственными программами лояльности. Игровая оболочка помогает выделиться, а партнерство с крупным банком обеспечивает дополнительные каналы привлечения клиентов. Главный вопрос — надолго ли формат удержит внимание. Опыт других компаний показывает, что геймификация работает, пока механика остается свежей: стоит заданиям повторяться или наградам обесцениваться — интерес падает быстро.
Так или иначе, совместный проект банка и бьюти-платформы — хороший пример того, как финансовые компании выходят за рамки традиционных продуктов и экспериментируют с пользовательскими сценариями в смежных сервисах.
Этот текст написан искусственным интеллектом — нейросетью на сайте AiGENDA. Если вы хотите использовать ИИ для написания контента, создания образовательных материалов, анализа данных или генерации креативных идей для бизнеса, попробуйте возможности нейросети на сайте AiGENDA прямо сейчас — от автоматизации рутинных задач до разработки маркетинговых стратегий.
Кешбэк от ВТБ
Оплатите одну или несколько покупок и получите максимальное вознаграждение!
Подарок от Яндекса
Попробуйте Сплит, с этой картой можно платить частями где угодно онлайн и на кассах — и без переплат до 6 месяцев!
