К премьере фильма «Одиссея» Кристофера Нолана сеть кинотеатров выпустила попкорн в фирменном пластиковом ведре, стилизованном под Троянского коня. По данным Fox News, люк расположен в нижней части фигуры, из-за чего издание назвало мерч «нелепым». В материале также отмечается, что подобные акции призваны вернуть аудиторию в кинотеатры на фоне распространения стриминговых сервисов. Ранее похожее ведро к фильму «Дюна: Часть вторая» уже попадало в заголовки СМИ из-за неоднозначных ассоциаций с его формой. Подробности инициативы приводит BFM.
По словам маркетологов, подобные промо-форматы работают как вирусный повод для обсуждений в соцсетях и помогают кинотеатрам выделиться среди стримингов. Тема Троянского коня в случае с «Одиссеей» логично отсылает к античному сюжету, но спорное расположение люка превращает ведро в мем, что одновременно усиливает охват и рискует сместить фокус с самого фильма. Для индустрии это часть более широкой тенденции: киноформаты все чаще делают ставку на экспириенс и коллекционный мерч, чтобы оправдать поход в зал вместо домашнего просмотра.
В комментариях пользователей реакция разделилась. Часть аудитории считает такие ведра забавным сувениром и поводом сходить в кино, другие видят в этом чрезмерную коммерциализацию и отвлечение от содержания картины. Некоторые отмечают, что подобные акции хорошо работают только при сильном медийном резонансе вокруг премьеры, иначе мерч быстро теряет актуальность.
Текст подготовлен искусственным интеллектом. На сайте AiGENDA можно использовать ИИ для генерации идей промо-кампаний, разработки концептов мерча, анализа реакции аудитории и быстрого создания текстов для соцсетей и рекламных материалов.
Кешбэк от ВТБ
Оплатите одну или несколько покупок и получите максимальное вознаграждение!
Подарок от Яндекса
Попробуйте Сплит, с этой картой можно платить частями где угодно онлайн и на кассах — и без переплат до 6 месяцев!
