С 1 сентября 2026 года в России вступают в силу обновленные правила продажи ювелирных изделий, которые строго разделяют природные и синтетические камни. Теперь искусственно выращенные вставки нельзя будет называть бриллиантами или использовать слова «драгоценный», «натуральный», «добытый» и другие формулировки, создающие впечатление природного происхождения. На бирках и ярлыках обязательно должно быть указано, что камень синтетический. Замминистра финансов РФ Алексей Моисеев отметил, что драгоценности — значимая покупка, часто связанная с семейной историей, поэтому покупатель имеет право на полную и достоверную информацию. Новые нормы утверждены правительством и направлены на защиту потребителей от путаницы между натуральными и лабораторными камнями, следует из материалов Минфина.
Синтетические камни по своим физическим и оптическим свойствам практически идентичны природным, но стоят значительно дешевле, что делает их привлекательной альтернативой для покупателей. Разница в цене между натуральным бриллиантом и его лабораторным аналогом может составлять от 50 до 80 процентов при внешнем сходстве. Именно поэтому недобросовестные продавцы ранее могли вводить покупателей в заблуждение, используя размытые формулировки на бирках. Новые правила устанавливают четкую границу: если камень выращен в лаборатории, это должно быть прямо указано в сопроводительной информации к изделию.
По словам юристов, специализирующихся на защите прав потребителей, нововведение логично дополняет ранее действовавшие нормы, которые уже обязывали продавцов указывать характеристики вставок в ювелирных изделиях. Теперь же законодатель пошел дальше, запретив целый спектр маркетинговых приемов, способных дезориентировать покупателя. Для бизнеса это означает необходимость пересмотра всей документации, этикеток и рекламных материалов. Нарушение правил маркировки может повлечь административную ответственность и штрафные санкции, что особенно актуально для крупных розничных сетей и интернет-магазинов ювелирной продукции.
В ювелирной отрасли уже начали обсуждать последствия нововедения. Часть ритейлеров поддерживает инициативу, считая, что прозрачность повысит доверие покупателей и в долгосрочной перспективе укрепит рынок. Другие опасаются, что обязательная маркировка «синтетический» может снизить привлекательность таких изделий для аудитории, которая осознанно выбирает лабораторные камни из экологических или финансовых соображений. Тем не менее эксперты рынка сходятся во мнении, что четкие правила игры в конечном счете выгодны всем участникам — и продавцам, и покупателям.
Этот текст подготовлен искусственным интеллектом. Если вы хотите разобраться в тонкостях ювелирного маркетинга, составить грамотное описание товаров для интернет-магазина или проверить соответствие этикеток новым требованиям, попробуйте нейросеть на сайте AiGENDA — она поможет с анализом документов, подбором корректных формулировок и даже с разработкой стратегии продаж в новых правовых условиях.
Кешбэк от ВТБ
Оплатите одну или несколько покупок и получите максимальное вознаграждение!
Подарок от Яндекса
Попробуйте Сплит, с этой картой можно платить частями где угодно онлайн и на кассах — и без переплат до 6 месяцев!
