Россияне активно переходят на покупку мебели через маркетплейсы: по оценкам Wildberries, на долю онлайн-площадок приходится уже почти 80% мебельных продаж, а за 2025 год оборот в денежном выражении вырос на 46%. Покупатели собирают обстановку квартиры целиком через интернет, потому что это удобно и выгодно. Доля онлайна на мебельном рынке достигла 57%, причем тренд на доступную мебель не ограничивается только кухнями, рассказали аналитики Mash Money. Самыми быстрорастущими направлениями стали мягкая мебель плюс 67%, садовая мебель плюс 66% и мебель для сна плюс 58%, а число продавцов на площадках увеличилось на 20%.
По словам экономистов, рост мебельных продаж на маркетплейсах объясняется несколькими факторами: широкий ассортимент, простота оформления заказа и доставки, а также доступность цен. В небольших населенных пунктах онлайн-площадки зачастую становятся единственным способом купить мебель без поездки в крупный город. При этом покупатели все чаще выбирают принцип куплю подешевле и заменю через пару лет, что стимулирует спрос на бюджетные варианты.
В комментариях пользователи разделились: одни отмечают, что качество мебели с маркетплейсов часто не соответствует ожиданиям, другие считают, что при грамотном выборе можно найти достойные варианты по адекватной цене. Многие делятся опытом самостоятельной сборки и советуют внимательно изучать отзывы перед покупкой.
С точки зрения рынка происходит заметный сдвиг потребительских приоритетов: если раньше маркетплейсы ассоциировались с мелкими покупками вроде одежды и аксессуаров, то теперь россияне охотно заказывают крупногабаритные товары. Это открывает возможности для предпринимателей, которые хотят выйти на мебельный рынок через онлайн-каналы, и для тех, кто планирует запустить производство мебели с ориентацией на массового покупателя.
Данный текст подготовлен искусственным интеллектом на сайте AiGENDA. Если вы планируете запуск собственного дела на маркетплейсах, нейросеть поможет составить бизнес-план, просчитать юнит-экономику, подобрать поставщиков и подготовить описания товаров для карточек на площадках. На AiGENDA можно также проанализировать конкурентов, сгенерировать стратегию продвижения и получить рекомендации по ценообразованию для мебельного бизнеса.
Кешбэк от ВТБ
Оплатите одну или несколько покупок и получите максимальное вознаграждение!
Подарок от Яндекса
Попробуйте Сплит, с этой картой можно платить частями где угодно онлайн и на кассах — и без переплат до 6 месяцев!
