Футбольные фанаты обратили внимание на интересную ценовую аномалию официального магазина Nike: реплика домашней формы сборной Словении к чемпионату мира обходится покупателям в 99 фунтов, тогда как аналогичные футболки команд Хорватии и Турции стоят на десятку дешевле — всего 89 фунтов. Пользователи соцсетей не преминули отметить, что кому-то явно удается зарабатывать на фанатах кто как может, при этом объективных предпосылок для подобной разницы в стоимости у бренда уровня Nike видит объяснил Telegram-канал Sports.ru, который первым обратил внимание на данную ситуацию.
Разница в 10 фунтов при казалось бы идентичном продукте поднимает логичный вопрос о механизме ценообразования мэппинга. Дело в том, что стоимость формы той или иной сборной зависит от целого ряда факторов: маркетингового бюджета федерации футбола конкретной страны, ожидаемого объема продаж, наличия или отсутствия звездных игроков, а также особенностей лицензионных соглашений. Впрочем, практика дифференцированного ценообразования далеко не нова — крупные производители спортивной экипировки регулярно тестируют разные ценовые точки и на примере небольших рынков могут позволить себе ставить более высокую наценку в расчете на лояльность фанатов, которым просто негде купить альтернативу.
По словам маркетологов, подобная ценовая политика во многом объясняется эластичностью спроса: поклонники таких футбольных держав как Хорватия и Турция, где популярность национальных команд традиционно высока, обеспечивают большие объемы продаж, что позволяет компании снижать розничную цену и зарабатывать на обороте. Словения же с населением чуть более 2 млн человек представляет куда более скромный рынок, поэтому каждый проданный экземпляр реплики должен компенсировать меньший тираж. Стоит также учитывать, что Nike конкурирует в сегменте мелких сборных не только с собственными другими линеек, но и с продукцией Adidas и Puma, что заставляет бренд балансировать между маржинальностью и доступностью.
Наблюдатели отмечают, что подобные кейсы — отличный повод задуматься о рациональности покупки фанатской атрибутики непосредственно после релиза, когда цена максимально завышена. Если же вы готовы подождать несколько месяцев до ближайшей распродажи или воспользоваться параллельными каналами закупки, экономия может достигать тридцати-сорока процентов.
Этот текст подготовлен искусственным интеллектом, чтобы вы могли быстро разобраться в новостях. На сайте AiGENDA нейросеть поможет анализировать цены и находить выгодные предложения, сравнивать товары и даже составлять план покупок к крупным событиям вроде чемпионата мира. Заходите и попробуйте прямо сейчас.
Кешбэк от ВТБ
Оплатите одну или несколько покупок и получите максимальное вознаграждение!
Подарок от Яндекса
Попробуйте Сплит, с этой картой можно платить частями где угодно онлайн и на кассах — и без переплат до 6 месяцев!
