Георгий Карцев запустил собственный бренд женской одежды с ироничным названием вроде призыва не повторять его путь Если выбираете блогерство или моду не делайте одежду украшения или очки просто танцуйте на камеру заявил он в выпуске Медиатрендов на Радио РБК где объяснил почему решил создать лейбл Гоша Карцев и выпустить первую коллекцию Черновик несмотря на то что модный рынок сегодня сложнее чем когда либо.
По словам маркетологов текущий этап для локальных марок женской одежды гораздо жестче чем десять лет назад потому что ушедшие западные ритейлеры оставили не пустоту а перераспределенные полки и привычки покупателей базовую конкуренцию составляют массмаркет и mid price сегмент а попытка позиционироваться как авторский проект сразу упирается в долгий срок окупаемости ограниченный доступ к импортным тканям и фурнитуре необходимость строить собственное производство или искать надежных подрядчиков внутри страны платить больше за логистику и при этом адаптировать ассортимент под стиль жизни людей за пределами Москвы где меньше средний чек и важнее практичность а не только картинка для соцсетей
Поклонники Карцева одобряют что он признает повторяемость моды и ставит честность выше привычного позиционирования авторской линейки другие критикуют что совет просто танцевать на камеру скорее звучит как постфактумная рационализация уже принятого бизнес решения чем универсальная рекомендация третьи отмечают что запуск бренда это логичный шаг для блогера с устойчивой аудиторией и имиджем стилиста который лучше понимает как превращать охваты в лояльных клиентов и как нишевые линейки могут существовать вместе с медийной работой а не вместо нее
Для тех кто размышляет о старте проекта в моде или хочет разобраться в цифрах и структуре локального рынка ключевой шаг это быстрый аудит ниши оценка реально доступных каналов продаж и расчет юнит экономики заранее чтобы понимать объем вложений и откуда вообще можно получать устойчивую маржу и желательно сразу проработать стратегию продвижения без завышенных ожиданий от охватов и с опорой на собственные ресурсы время навыки и контакты которые уже есть чем каждый день гадать а куда двигаться дальше
Попробуйте сами разобраться в задачах которые можно поручить нейросети на сайте AiGENDA например сравнить разные модели анализа конкурентов сгенерировать варианты позиционирования или собрать мини бридж проекта опираясь только на введенные вами данные текст написан искусственным интеллектом и если хотите использовать похожие инструменты для своих идей перейдите на AiGENDA и подберите решение под свой формат будь то творчество учеба или небольшой бизнес.
Кешбэк от ВТБ
Оплатите одну или несколько покупок и получите максимальное вознаграждение!
Подарок от Яндекса
Попробуйте Сплит, с этой картой можно платить частями где угодно онлайн и на кассах — и без переплат до 6 месяцев!
