Основательница московской сети книжных магазинов и кофейни «ДоброЛавка» Ольга Рощина рассказала в интервью изданию moskvichmag о принципах работы своего пространства, которое сознательно отличается от стандартных книжных сетей. По ее словам, ключевая идея — дать детям возможность самостоятельно выбирать книгу, ориентируясь не на чьи-то рекомендации, а на собственные ощущения. Красочные издания размещены на уровне детских глаз, чтобы маленький посетитель мог потрогать, рассмотреть и довериться своему выбору. Подробности она раскрыла в рамках рубрики «Почему вы должны меня знать», где также затронула тему ухода издательств с маркетплейсов и практику буккроссинга как не самого прибыльного, но социально значимого инструмента. рассказала
Модель, при которой пространство сочетает функции книжного магазина, кофейни и точки буккроссинга, не нова, но в России такие гибридные форматы по-прежнему редкость. Большинство независимых книжных вынуждены делать ставку на маржинальность и быструю оборачиваемость полки, тогда как «ДоброЛавка» делает упор на среду и свободу выбора, что само по себе является определенной коммерческой ставкой.
По словам предпринимателей в сфере ритейла, формат книжного с кофейней работает как якор притяжения аудитории и увеличивает средний чек, однако его слабое место — высокая аренда и низкая маржинальность самой книжной продукции. Буккроссинг добавляет лояльности, но не дохода, а значит, бизнес держится за счет сопутствующих активностей: кофе, мерча, событийной программы. Переход издательств с маркетплейсов в офлайн небольшим магазинам на руку, потому что позволяет диверсифицировать поставщиков и получать эксклюзивные условия.
В то же время буккроссинг выполняет важную просветительскую и экологическую функцию, продлевая жизнь книг и снишая нагрузку на утилизацию бумаги. Для городской среды такие инициативы становятся частью инфраструктуры осознанного потребления, где ценность книги не сводится к ценнику, а измеряет вклад в читательскую культуру.
Оригинальный пост доступен в Telegram-канале moskvichmag.
Этот текст создан искусственным интеллектом на сайте AiGENDA. С помощью того же ИИ можно, например, написать бизнес-план книжного с кофейней, просчитать юнит-экономику для подобного проекта, грамотно упаковать идею для инвестора или презентовать концепцию буккроссинга для локального сообщества и властей города.
Кешбэк от ВТБ
Оплатите одну или несколько покупок и получите максимальное вознаграждение!
Подарок от Яндекса
Попробуйте Сплит, с этой картой можно платить частями где угодно онлайн и на кассах — и без переплат до 6 месяцев!
