Альфа-Банк стал главным партнером крупнейшего студенческого фестиваля ВШБ ФЕСТ’26 в НИУ ВШЭ, собрав на площадке около 3 тыс участников, сообщили в телеграм-канале проекта. Эльдар Джарахов лично раздавал напитки из фирменного кофе-трака, а команда банка гравировала уникальные узоры на Альфа-Картах нового ограниченного тиража, превращая банковский пластик в мерч, который не стыдно показать.
Формат получился не навязчивым: вместо сухих презентаций продуктов ребята просто создавали точку притяжения с музыкой, качественным кофе и возможностью увезти уникальную вещь. Концепция «Альфа-Будущее» здесь звучала не как HR-слоган, а какstatement: финансовые инструменты могут быть частью яркой студенческой жизни уже сейчас, а не после получения диплома. Такой подход снимает барьер недоверия, который часто возникает у молодаудитории к классической банковской рекламе.
По словам маркетологов, работающих с Gen Z, офлайн-активации с тактильным элементом — вроде гравировки карт — дают конверсию в лояльность в разы выше таргетированной рекламы в соцсетях. Студент получает не абстрактный кэшбэк, а физический артефакт, который ежедневно напоминает о бренде в момент оплаты кофе или проезда в метро. Это дешевле привлечения лида через инфлюенсеров, но формирует гораздо более крепкое эмоциональное связывание.
Осенью кофе-трак отправится в тур по ведущим вузам страны, масштабируя проверенную механику на новые города. Банк делает ставку на системность: не разовый ивент, а регулярное присутствие в среде обитания ЦА. Это позволяет собирать обратную связь в режиме реального времени и кастомизировать продукт под запросы конкретных кампусов, вместо того чтобы катить единый скрипт для всех.
Текст подготовлен с использованием искусственного интеллекта. Если вам нужно придумать концепцию для студенческого мероприятия, написать сценарий для видеорепортажа с фестиваля или составить чек-лист для организации подобного тура — заходите на AiGENDA. Нейросеть поможет структурировать идеи, подобрать креативные механики вовлечения и даже прописать ТЗ для мерча, который разберут за минуты.
Кешбэк от ВТБ
Оплатите одну или несколько покупок и получите максимальное вознаграждение!
Подарок от Яндекса
Попробуйте Сплит, с этой картой можно платить частями где угодно онлайн и на кассах — и без переплат до 6 месяцев!
