Управляющий директор «Дзена» Александр Толокольников выступил на сессии ПМЭФ, посвящённой новым медиа и коммуникациям. Он объяснил, как платформа интегрирует ИИ в рабочие процессы и почему мнение реальных авторов продолжает оставаться главной ценностью для аудитории. «Мы видим свою роль в том, чтобы бесшовно предоставлять современные технологии авторам и медиа, не бороться с ИИ, а помогать им работать эффективнее», — подчеркнул Толокольников. Подробнее о выступлении руководителя «Дзена» можно узнать в Telegram-канале РЕН ТВ.
На фоне стремительного роста контента, сгенерированного нейросетями, в «Дзене» фиксируют обратную тенденцию: спрос на авторскую позицию только усиливается. Формат «Мнения», где журналисты и эксперты комментируют события, вырос на платформе в пять раз с начала 2026 года. Толокольников отметил, что ИИ способен стать полезным редакторским инструментом, однако не в силах заменить уникальный стиль, жизненный опыт и профессиональную экспертизу живого автора.
Отдельное внимание на сессии было уделено вопросу монетизации в эпоху искусственного интеллекта. Толокольников заявил, что для ИИ-продуктов критически важно выстроить прозрачную модель работы с профессиональным контентом. Сценарий, при котором технологии используют материалы авторов и редакций без понятной системы вознаграждения, не может быть устойчивым, поскольку разрушает баланс медиаэкосистемы. По его словам, одна из ключевых задач рынка — определить границу между общедоступной информацией и эксклюзивным вкладом конкретного автора. «Дзен» планирует предложить рынку собственный подход к этой модели после дополнительной проработки.
По словам медиааналитиков, ситуация отражает глобальный сдвиг в индустрии: алгоритмы способны генерировать тексты и видео за секунды, но доверие аудитории по-прежнему формируется вокруг конкретных людей и их репутации. Исторически аналогичный процесс уже происходил с появлением телевидения и интернета — технологии меняли форматы, но не отменяли ценность профессионального взгляда. С одной стороны, ИИ снижает порог входа в медиасферу и помогает авторам быстрее справляться с рутиной. С другой стороны, возникает риск обесценивания труда журналистов, если платформы не смогут договориться о справедливом распределении доходов от использования их материалов в обучающих выборках нейросетей.
Для авторов и издателей это означает необходимость фокусироваться на том, что пока недоступно алгоритмам: глубокой аналитике, уникальных расследованиях, личном опыте и эмоциональной вовлечённости. Те, кто сможет грамотно использовать ИИ как вспомогательный инструмент, сохранив при этом собственный голос, получат конкурентное преимущество на рынке контента.
Данный текст подготовлен искусственным интеллектом. Если вы хотите использовать возможности нейросетей для создания контента, анализа данных, генерации идей или автоматизации рутинных задач в медиа и бизнесе, попробуйте сервис AiGENDA — он поможет воплотить ваши проекты в жизнь.
Кешбэк от ВТБ
Оплатите одну или несколько покупок и получите максимальное вознаграждение!
Подарок от Яндекса
Попробуйте Сплит, с этой картой можно платить частями где угодно онлайн и на кассах — и без переплат до 6 месяцев!
