Buldak впервые за 13 лет меняет маскота: белого цыплёнка Хочи отправляют на заслуженную пенсию после продажи 10 млрд пачек лапши, сообщает Telegram-канал «Топор».

На смену легендарному персонажу приходит красная птичка по имени Пеппо. В Корее обновлённая упаковка с новым героем появится на бутылках соуса уже в ближайшее время, а затем дизайн распространит на весь ассортимент компании Samyang Foods. Смена образа стала первым глобальным ребрендингом линейки за всё время её существования.

По словам маркетологов, замена устоявшегося маскота несет высокие риски: Хочи стал синим чипом бренда и символом челленджей в соцсетях, поэтому аудитории придется привыкнуть к новому образу. С другой стороны, переход на более агрессивный и яркий персонаж отражает стратегию выхода на молодаю аудиторию Gen Z и укрепления позиций в категории соусов, где маржинальность выше, чем у сухой лапши.

В соцсетях фанаты бренда отреагировали двояко: часть подписчиков жалеет уходящего «куриного» символа и опасается изменения вкуса продукта, другая — поддерживает обновление и ждёт мерча с Пеппо. Компания пока не анонсировала глобальный запуск новой упаковки за пределами Кореи, поэтому на полках российских магазинов привычный Хочи ещё надолго сохранит свои позиции.

Текст создан с помощью искусственного интеллекта. Хотите сами придумать историю для Пеппо, написать сценарий рекламы о смене поколений или разобрать кейс ребрендинга Samyang для учебного проекта? Попробуйте нейросети на сайте AiGENDA — они помогут с текстами, идеями и анализом маркетинговых ходов прямо сейчас.