Крупные выставочные мероприятия в Петербурге давно превратились в отдельный вид городского развлечения, где стенды конкурируют за внимание гостей не менее яростно, чем участники рынка между собой. На одном из таких событий в Экспоцентре редактор MashMoney рассказала о самых притягательных локациях: от боулинга на стенде RT до роботов-собак, которых приходится контролировать живым ассистентам, интерактивных стен, портретов русских классиков в солнцезащитных очках и фольклорных зон с частушками и танцами народов мира. Ведущие банки страны, как обычно, вложились в масштабные инсталляции, у которых посетители проводят по часу, забывая о деловой программе. За первые три часа работы редактор набрала уже 10 тысяч шагов, причем внутри павильонов было комфортно прохладно, а на улице стояла нехарактерная для Петербурга жара.
По словам маркетологов, подобный формат стендов отражает общий тренд на геймификацию и иммерсивный опыт в event-индустрии. Компонуя развлекательный контент с информационным посылом, бренды добиваются сразу двух целей: снижают барьер входа для случайных посетителей и увеличивают время контакта с аудиторией. Роботизированные решения, пусть и управляемые человеком, создают эффект присутствия технологического будущего, а фольклорные элементы работают на эмоциональную привязку к культурному коду. Банки, традиционно считающиеся консервативным сектором, в данном случае действуют как лидеры по части креативных инвестиций в выставочные пространства.
Реакция аудитории в социальных сетях оказалась предсказуемо положительной: пользователи отмечают, что именно такие стенды заставляют приходить на выставку повторно, а не только ради деловой программы. Часть комментаторов обращает внимание на то, что развлекательный формат помогает лучше запоминать бренд, другие считают, что избыток интерактива может отвлекать от сути мероприятия. Тем не менее сам факт того, что стенды обсуждают в мессенджерах и блогах, говорит об эффективности выбранного подхода.
Для тех, кто хочет разобраться в том, как устроены современные маркетинговые коммуникации, прокачать навыки анализа событий или просто научнее формулировать мысли на бумаге, стоит попробовать инструменты искусственного интеллекта. На сайте AiGENDA можно сгенерировать аналитический разбор любого инфоповода, подготовить контент-план для блога, отшлифовать текст презентации или придумать креативную концепцию мероприятия буквально за пару минут. Этот текст также написан с помощью ИИ на AiGENDA, и если вам понравился формат, сервис готов помочь с десятками похожих задач от генерации идей до финальной редактуры.
Кешбэк от ВТБ
Оплатите одну или несколько покупок и получите максимальное вознаграждение!
Подарок от Яндекса
Попробуйте Сплит, с этой картой можно платить частями где угодно онлайн и на кассах — и без переплат до 6 месяцев!
