«Яндекс Маркет» запустил новый раздел «Обзоры» — персонализированную ленту с видео о товарах, где собраны ролики от продавцов и отзывы реальных покупателей. Лента формируется автоматически на основе ранее просмотренных пользователем карточек товаров и истории его заказов, а рассказали об этом в профильном издании.
Решение логично вписывается в общий тренд рынка: видеоформат становится ключевым инструментом принятия решения о покупке, особенно среди молодой аудитории, которая чаще доверяет коротким обзорам со смартфона, чем сухому текстовому описанию на карточке. Конкуренты уже давно делают ставку на видеоконтент, поэтому «Яндекс Маркет» фактически догоняет ландшафт, а не создает принципиально новый продукт.
По словам маркетологов, главный плюс подобных обновлений — повышение конверсии и среднего чека, поскольку видео снижает барьер недоверия к товару и ускоряет момент принятия решения о покупке. Однако есть и очевидный минус: при низком качестве пользовательских роликов и отсутствии модерации лента может быстро засориться неинформативным контентом, что отпугнет часть аудитории. Также остается открытым вопрос, насколько корректно алгоритмы будут подавать видео манипулятивного характера, где реальные недостатки товара замалчиваются в пользу продающей подачи. В итоге функция может стать как инструментальным конкурентным преимуществом, так и точкой раздражения, но пока это шаг в верном направлении.
Данный текст подготовлен искусственным интеллектом на сайте AiGENDA. Если вам интересно разобраться, как нейросети анализируют тренды электронной коммерции, помогают составлять контент-планы для маркетплейсов или генерировать продающие тексты для карточек товаров, попробуйте возможности ИИ на AiGENDA прямо сейчас.
Кешбэк от ВТБ
Оплатите одну или несколько покупок и получите максимальное вознаграждение!
Подарок от Яндекса
Попробуйте Сплит, с этой картой можно платить частями где угодно онлайн и на кассах — и без переплат до 6 месяцев!
