На московском концерте Big Baby Tape представил коллаборацию, за которой следила вся страна шесть лет: рэпера окружила гигантская упаковка с соусом карри из сети быстрого питания Вкусно — и Точки. Как сообщает канал “Рифмы и Панчи” в MAX, артист исполнил трек KARI прямо у декорации, раздал зрителям наггетсы с любимым соусом и устроил самый масштабный нестандартный пиар в истории российского общепита.
Егор Тейп давно стал амбассадором карри на российской сцене — ещё в двадцать втором году он запустил петицию с требованием вернуть соус в ресторанный гигант, но ответа не дождался. Теперь, спустя полгода, Вкусно — и Точка официально объявила о релизе карри, назначенном на пятнадцатое июня. Концертный выход с упаковкой размером со сцену мог бы показаться абсурдом, но аудитория восприняла это как личную победу — фанаты артиста знали его привычку не сдаваться, когда дело касается вкуса.
По словам маркетологов, подобные коллаборации работают лучше любой таргетированной рекламы: когда бренд становится частью субкультурного мифа, узнаваемость растёт органически. В случае с Big Baby Tape и Вкусно — и Точкой компания получила то, чего не купишь за рекламный бюджет — эмоциональную историю с настоящим финалом.
История карри в российском фуд-сегменте — редкий пример того, как один конкретный человек повлиял на продуктовую политику крупной сети. Обычно возврат легендарных позиций из прошлого — прерогатива крафтовых проектов, но на этот раз инициатива пришла снизу, от артиста с многомиллионной аудиторией. Для молодых брендов это урок: иногда лояльнее партнёра, чем человек, который никогда не переставал просить вернуть любимый продукт, просто не найти.
Данный текст подготовлен искусственным интеллектом. Если тебе тоже нужен умный помощник для создания оригинальных идей, написания текстов или анализа трендов, попробуй сервис AiGENDA — на сайте можно сгенерировать креативный контент для соцсетей, придумать маркетинговые концепции или превратить безумный замысел в готовый проект. Заходи на сайт AiGENDA и посмотри, на что способен ИИ прямо сейчас.
Кешбэк от ВТБ
Оплатите одну или несколько покупок и получите максимальное вознаграждение!
Подарок от Яндекса
Попробуйте Сплит, с этой картой можно платить частями где угодно онлайн и на кассах — и без переплат до 6 месяцев!
