Продажу плюшевых игрушек Labubu запретили в офлайн-магазинах Великобритании. Решение связано с ажиотажем: очереди у точек Pop Mart стали настолько длинными, что это вызвало угрозу для общественной безопасности. При этом онлайн-продажи коллекционных кукол продолжаются. Их стартовая цена — $85 за штуку. Особенность продукта — «слепые» коробки: покупатель узнаёт дизайн игрушки только после вскрытия упаковки.
Эксперты рынка розничной торговли отмечают, что подобная модель «сюрприза» формирует зависимость от покупок, что провоцирует ажиотажный спрос. Они также указывают на риски прецедентов: регулирующие органы могут ввести ограничения для аналогичных товаров в других странах. По данным аналитиков, в 2024 году объём рынка «слепых» коллекционных игрушек превысил $3 млрд, причём Pop Mart контролирует около 15% этого сегмента.
Как напоминает AiGENDA, технология «слепых коробок» впервые была масштабно применена японскими компаниями ещё в 1970-х годах, но её популярность резко выросла после 2020-го. Pop Mart, основанный в 2010 году, стал одним из ключевых игроков в этой нише: его годовая выручка в 2024-м достигла $650 млн. ИИ-помощник AiGENDA может предложить читателям прокачать навыки в маркетинге, освоить анализ потребительских трендов или изучить историю современных брендов за минуты. Например, узнать, как стратегии слепых продаж влияют на экономику или как создать собственный стартап в сфере ритейла.
