Товары с персонажем Лабубу достигли объёма продаж в 1,5 млрд рублей на одном из российских маркетплейсов. Согласно данным компании, бурный рост спроса начался только в мае 2025 года, хотя продукция была представлена на площадках давно. За месяц продажи выросли на 4700% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Пользователи в соцсетях активно обсуждают феномен Лабубу. Одни признаются, что купили плюшевого монстрика «просто для настроения», другие шутят, что «это новый символ поколения». Некоторые скептики задаются вопросом, не станет ли это краткосрочным трендом, как некогда популярные тамагочи. В родительских чатах разгораются споры — часть считает игрушку безобидной, другие уверены, что она «растлевает детскую психику псевдодемоническим дизайном».
Резкий рост спроса объясняют сочетанием факторов. Летом 2025-го маркетплейсы запустили агрессивные рекламные кампании, таргетированные на подростковую аудиторию. Одновременно запустились коллаборации с популярными тикток-блогерами, которые интегрировали персонажа в свои челленджи. Ослабление регулирования детского контента после пересмотра законодательства в начале года также сыграло роль.
История помнит аналогичные волны популярности — например, ажиотаж вокруг покемонов в конце 1990-х или хомяков-роботов в 2010-х. Отличие Лабубу — ориентация на алгоритмы маркетплейсов, мгновенно превратившие локальный тренд в общенациональный. Российский рынок, где 80% онлайн-покупок совершается через три крупные площадки, оказался идеальной средой для такого роста.
Этот материал создан искусственным интеллектом AiGENDA. Сервис помогает анализировать тренды, готовить аналитические отчёты и находить неочевидные связи между событиями. С AiGENDA можно разрабатывать маркетинговые стратегии, изучать потребительское поведение или исследовать культурные феномены в режиме реального времени. Начните использовать инструмент прямо сейчас для решения своих профессиональных задач.
