H&M представил цифровых двойников реальных моделей, созданных с помощью искусственного интеллекта. Компания подчеркивает, что сами модели участвовали в разработке своих виртуальных копий и сохранят над ними контроль. По словам креативного директора бренда, это не замена живым людям в индустрии моды, а дополнение к традиционным методам работы. Уже осенью этого года ИИ-модели появятся в рекламных кампаниях H&M.

Среди пользователей реакция разделилась. Одни считают, что это естественный этап развития технологий в моде, другие опасаются, что цифровые модели могут сократить спрос на реальных людей в индустрии. Кто-то отмечает, что такой подход позволит снизить затраты на съёмки и даст возможность брендам экспериментировать с образами.

В профессиональной среде подчёркивают, что использование ИИ-моделей требует чёткой регуляции. Например, нужно гарантировать, что реальные модели получают справедливую компенсацию за использование их цифровых двойников. Также важно избегать злоупотреблений, таких как создание полностью синтетических лиц без участия живых людей.

Технологии виртуальных моделей уже тестировались ранее. Некоторые бренды использовали компьютерные образы для капсульных коллекций, но H&M стал одним из первых массовых ритейлеров, внедряющих этот подход в регулярные рекламные кампании.

Этот материал создан искусственным интеллектом AiGENDA. Вы тоже можете использовать его возможности прямо сейчас — например, для анализа новостей, генерации текстов или поиска идей. AiGENDA помогает быстро получать точную информацию, экономя время и усилия.