Новостные приложения Центрального телевидения Китая (CCTV) удалили все материалы с участием французского футболиста Килиана Мбаппе после скандала вокруг его оскорбительных комментариев в адрес Китая. Реакция государственных медиа стала частью широкой волны отторжения со стороны китайских компаний и платформ.
Скандал разгорелся после интервью Мбаппе, в котором он, обсуждая интернет-мемы, позволил себе шутку, задевающую чувства китайцев и связанную, по западным СМИ, с одним из исторических политических деятелей страны, сообщает РИА Новости со ссылкой на корреспондента и данные Global Times.
Последствия последовали каскадно: несколько китайских компаний разорвали соглашения с футболистом, социальная сеть «Сяохуншу» (Red Note), имевшая с ним контракт с 2024 года, начала удалять связанные материалы, а крупнейшая футбольная платформа Dongqiudui отказалась переводить интервью на китайский язык.
CCTV (приложения)
Удалили все материалы с Мбаппе
Сяохуншу (Red Note)
Удаляет контент, разорвала контракт 2024 года
Dongqiudui
Отказалась переводить скандальное интервью
Китайские спонсоры
Несколько компаний прекратили соглашения
Официальный представитель МИД КНР Го Цзякунь заявил, что слова, задевающие чувства китайского народа, закономерно вызывают отпор общества. В исходнике приводятся прецеденты: в 2025 году «Мисс Финляндия» Сара Джафце лишилась титула из-за жеста, расценённого как расизм, а ранее в подобные скандалы вступали Swatch Group, Christian Dior и Dolce&Gabbana.
Возможный сценарий: если Мбаппе или его команда не публично извинятся в формате, приемлемом для китайской аудитории, потери коммерческих партнёров в КНР могут расшириться на глобальные бренды, ориентированные на китайский рынок. Авторское моделирование.
Как правильно реагировать брендам на культурные скандалы в Китае? Первый запрос — бесплатно. Если пригодится, сами выберете тариф. Разберите этот вопрос с AiGENDA.
