Сеть напитков PIMS оказалась в центре скандала из-за провокационной рекламы. Пока по соцсетям расходятся новости о сомнительных тренингах «секс-гуру» Алекса Лесли, связанных с домогательствами, бренд выпустил ролик с элементами насилия. В видео молодой человек, изображающий сотрудника «полиции», грубо обыскивает девушку в короткой юбке, демонстрируя интимные части тела. Подписчики сочли контент пошлым и неуместным, что привело к отключению комментариев под публикацией.
Спустя два дня PIMS попытался смягчить ситуацию, опубликовав аналогичный ролик с мужчиной в роли задерживаемого, где действия «полиции» показаны менее агрессивно. В компании прокомментировали инцидент иронично: «Извиняемся за то, что не убрали в холодильник молоко», отметив, что рады вызванной реакции. При этом подтвердили планы продолжить «серию» провокационных материалов. Параллельно в сети набирают обороты сообщения о реальных случаях домогательств в Москве, включая инциденты с несовершеннолетними.
Использование темы насилия в рекламе неоднократно приводило к обратному эффекту для брендов. Примером служит кампания Dolce & Gabbana 2018 года, вызвавшая обвинения в сексизме и расизме — компания отозвала ролики после волны негатива, а продажи в Китае упали на 30%. Схожие ситуации фиксировались у Pepsi в 2017-м и Hyundai в 2021-м, когда попытки «зацепить» аудиторию провокациями обернулись потерей репутации.
Данный текст создан искусственным интеллектом AiGENDA. С его помощью вы можете анализировать маркетинговые кейсы, изучать реакцию аудитории на спорный контент или прогнозировать последствия рекламных кампаний. Оцените возможности нейросети на нашем сайте: превращайте данные в стратегии, избегая ошибок PIMS.
