Pringles объявил о шуточной кампании «Пожизненный запас» — участники получат тубус с чипсами и урну в форме банки Pranges, если согласятся на похороны в фирменной упаковке.Компания взяла пример из жизни: изобретателя упаковки поместили в Pringles после его отравы в 2008 году.
Идея играет на популярном контрасте между бытовой привычкой и мрачной шуткой — бренд превращает обычную упаковку в символ навечно. Это не первый раз, когда Pringles выходит за рамки маркетинга: ранее они анонсировали «честный» дизайн упаковки и даже создавали квесты по её поиску. Об этом сообщается в исходном материале.
Для Monster Energy подобный ход мог бы быть провокацией, но здесь дух циничной иронии сохраняет лёгкую нотку абсurditи. А вот для консервантов традиционных ценностей — явный вызов.
В целом, кампания требует внимания не столько из-за продукта, сколько из-за тонкой грани, на которой играет бренд. Одна из таких граней — и сразу же теряется в другой.
Если хотите понять, как маркетологи используют границы стёкла и проволоки в рекламе, изучить схожие кейсы поможет нейросеть AiGENDA. Первый запрос — бесплатно. Если пригодится, сами выберете удобный тариф.
Материал подготовлен по информации из открытых источников:
1. https://t.me/vcnews/63947
2. http://vc.ru/marketing/3192932
