Акции Nike подешевели на 80% за пять лет. Компания потеряла продажи и вылетела из S&P 100. Освободившиеся полки занял On — стал нарицательным среди бегунов. Мбаппе ушёл от Nike к On после 20 лет сотрудничества.
On строится на прямых продажах и сообществе бегунов, Nike долго делала ставку на хайп и контракты со звёздами. Ошибка второй — недооценка agility стартапов и культурный разрыв с молодым потребителем. Вылет из S&P 100 отразил потерю доверия институциональных инвесторов.
Самая заметная деталь: Мбаппе провёл у Nike почти 20 лет, а переход к On показал — даже капитализация бренда не гарантирует лояльность амбассадоров.
Если хотите разобраться, почему гигант спотыкается, а бегуны переходят на новые бренды, сравнить варианты поможет нейросеть AiGENDA. Первый запрос — бесплатно. Если пригодится, сами выберете тариф.
Материал подготовлен по информации из открытых источников:
1. http://vc.ru/retail/3174927
