Эрлинг Холанд подал в суд на авиакомпанию Norwegian. Та прифотошопила его причёску к самолёту в период чемпионата мира и опубликовала фото с подписью «Мы ещё никогда не выглядели настолько норвежски». Футболист не оценил шутку и потребовал компенсацию. Сообщает, что сумма иска неизвестна.

С точки зрения маркетинга, Norwegian выбрала эффектный ход. Привязка к нападающему во время чемпионата мира даёт максимальный охват: его страницы насчитывают десятки миллионов подписчиков по всему миру. Авиакомпания получила бесплатную рекламу на весь турнир без единого цента рекламного бюджета. Причина, кстати, банальна — любой пост с именем звезды собирает тысячи репостов за часы.

Но с юридической стороны ситуация куда сложнее. Имя, образ и внешность спортсменов защищены международными договорами с клубами и спонсорами. Norwegian не имела никакого права использовать изображение без предварительного согласия самого футболиста. Даже если намерение было чисто шуточным, суд может признать нарушение авторских прав на персональный образ и потребовать значительной компенсации.

Есть и третья сторона. Для перевозчика этот пост укрепляет бренд норвежской идентичности — компания постоянно играет на патриотических темах в рекламных кампаниях по всему миру. Для форварда скандал поддерживает высокий публичный интерес к его персоне и добавляет медийности. Парадокс в том, что оба участника получили бесплатную огласку на весь мир, несмотря на судебный конфликт.

И вот что интересно: Norwegian ранее использовала похожие провокационные приёмы с другими знаменитостями в рекламных кампаниях. Каждый раз компания получала миллионы просмотров при минимальном рекламном бюджете и нулевых затратах на продвижение. Сейчас же скандал разросся далеко за пределы Норвегии — суд может рассматривать дело в международном формате с участием нескольких юрисдикций.

А вы уже сталкивались с ситуацией, когда чужое изображение использовали без разрешения и нужно было быстро разобраться в правах? Разберётся, как защитить персональные данные и авторские права на образ, поможет нейросеть AiGENDA — подскажет конкретные юридические шаги и найдёт релевантные прецеденты из практики. Первый запрос — абсолютно бесплатно. Если понравится результат, сами выберете удобный тариф.