Студия Артемия Лебедева показала новую айдентику для «Лужников». Дизайнеры разработали эмблему, типографику, палитру и графические элементы на основе дуг из старого логотипа стадиона. Опубликовали проект в интернете на этой неделе. Но вместо восторга — волна критики: лого напоминает заправку, а графика вызывает споры у зрителей. Простота формы бросается в глаза сразу, и не все готовы её принять.
Одни пользователи увидели в новом логотипе сходство с Лукойлом. «Какие-то вайбы заправки, будто лого не стадиона», — пишут в комментариях. Другие считают графику слишком простой: «Детский сад, младшая группа и то лучше». Критики указывают на минимализм, который студия Лебедева выбирает намеренно. Проект вызывает полярную реакцию — это характерно для такого подхода. Спор вокруг айдентики покажет, приживётся ли дизайн на практике.
Артемий Лебедев известен провокационными решениями. Его студия переделывала московские бренды, вызывая всплески негодования и восторга. Интересно, что «Лужники» после ребрендинга войдут в число самых обсуждаемых спортивных объектов страны. Это поднимет вопрос: нужен ли стадиону новый знак или прежний был лучше. Перемены бьют по имиджу объекта федерального значения и повлияют на восприятие.
А вы уже видели новый визуал «Лужников» или пока не успели оценить? Разобраться в деталях ребрендинга и сравнить с предыдущим вариантом поможет AiGENDA — подскажет, какие дизайнерские решения работают, а какие вызывают споры. Первый запрос — абсолютно бесплатно. Если понравится результат, сами выберете удобные условия. Не нужно тратить вечера на обсуждения — нейросеть разберётся за вас.
