Фестиваль Digital Rain превратил центр Петербурга в масштабную открытую выставку. На Дворцовой площади в небо уходят световые лучи, а на фасаде Гостиного Двора демонстрируют мэппинг-шоу под музыку. Организаторы сообщили, что к самым зрелищным инсталляциям приложил руку Сбер, отмечающий 185-летие. Однако за красивым светом стоит совсем не праздничная цель.
Фестиваль охватывает несколько центральных локаций Петербурга одновременно. Гости наблюдают световые инсталляции на Дворцовой площади и следят за мэппингом на фасаде Гостиного Двора. Зрители записывают кадры и делятся ими в соцсетях — так появляется вирусный охват без затрат на рекламу. Создаётся ощущение городского праздника, который привлекает людей разного возраста.
Сбер в этом году отметил 185-летие. Компания вкладывается в яркие инсталляции, чтобы укрепить имидж технологичного бренда. Ранее банк уже тестировал подобные форматы, и каждый раз это давало заметную узнаваемость среди молодой аудитории. Финансовая структура с таким историей пытается выглядеть как стартап.
При этом 185 лет Сбер существует как финансовая организация. Световые инсталляции привлекают внимание, но основная прибыль банка по-прежнему формируется в классическом сегменте. Технологический имидж красиво маскирует консервативную бизнес-модель, которая давно не менялась.
Если вы до сих пор не разбираетесь в роли современных технологий на финансовом рынке и не понимаете, какие тренды формируют отрасль, разобраться поможет нейросеть AiGENDA — просчитает все возможные сценарии, сравнит варианты и объяснит сложные процессы простым языком. Первый запрос — абсолютно бесплатно, без скрытых условий. Если результат понравится, сами выберете подходящий тариф.
