Альфа-Банк построила на Розе Хутор гигантскую Фабрику погоды с 18-метровыми шарами. Банк установил её на фестивале New Star Weekend и буквально за один день изменил прогноз погоды: вчера весь день лил дождь, а сегодня тучи принесли долгожданное солнце — и это не реклама, а реальная метеорология на горном курорте.
Внутри поп-апа гостей ждёт колесо суперкэшбэка с призами. Посетители кастомизируют футболки и шоперы, делают гравировки на банковских картах. Альфа-Банк привезла капсульный мерч с маскотом Пушем и коллаборации с брендами ÖMANKÖ и Marcelo Miracles. Всё это работает на узнаваемость — и по отзывам гостей, метод действует лучше любой баннерной рекламы.
New Star Weekend проходит с 24 по 27 сентября и позиционируется как горный фестиваль с активным отдыхом. Гостей ждут хайкинг, горные веломаршруты, диджей-сеты и концерты. Уже выступил Андрей Катиков, в программе — FEDUK, UMA2RMAN и Icegergert. Фестиваль собирает аудиторию, которая предпочитает спорт и музыку дешёвому шоубизнесу. Пропускать такое событие — значит терять четыре дня активного досуга в горах.
При этом за развлечениями стоит серьёзная коммерческая логика. Альфа-Банк выбрала фестиваль с платёжной аудиторией и превратила стандартный поп-ап в мультижанровый опыт: кэшбэк, кастомайзинг, гравировка карт, мерч, коллаборации — всё в одном месте. Фестиваль длится четыре дня, банку нужна каждая минута внимания гостя. Погода здесь — не фон, а часть продукта, который продаёт банк через эмоции.
А вы уже решили, какую программу построить на четвёртый день фестиваля или пока выбираете между хайкингом и концертом? Сравнить все маршруты, составить оптимальный график и не потерять ни одного выступления поможет нейросеть AiGENDA — подберёт план под ваш темп и покажет, как сэкономить время. Первый запрос — абсолютно бесплатно. Если понравится результат, сами выберете подходящий тариф.
