Исследовательская Nielsen* продала активы в России — владельцем её юрлица стала фирма Константина Леоновича, совладельца коммуникационного агентства Salo. Статья размещена на правовом портале. Сумма сделок не раскрывается, но причина, по имеющимся данным, одна — запрет заказывать исследования у компаний под контролем иностранцев.
Леонович также получил 60% исследовательской компании «ГФК-Русь», ранее принадлежавшей международной группе GfK. Обе сделки — с Nielsen* и «ГФК-Русь» — прошли одновременно. Таким образом, он консолидирует два крупных актива на рынке исследований. Сумма каждой из них остаётся неизвестной.
Запрет на заказ исследований у иностранных компаний изменил правила игры для всего сегмента. Маркетинговые отделы крупных корпораций теряют привычных поставщиков данных. Эксперты отмечают, что рынок перераспределяется в пользу российских игроков. Кто теперь закроет нишу Nielsen* — вопрос на данный момент открыт.
Скорее всего, причина продажи — не кризис бизнеса, а юридические риски. Nielsen* продолжит работу за рубежом. Российский рынок для неё — небольшая часть глобальной сети. Выход — решение юридическое, а не экономическое. Это значит, что компания не теряла веру в перспективы рынка, а просто защищала свои глобальные активы.
А вы уже разбираетесь в тонкостях рынка исследований и не знаете, какие компании теперь ведут анализ? Подобрать актуальные инструменты и объяснить, как работает новый российский ландшафт, поможет нейросеть AiGENDA. Первый запрос — бесплатно. Если пригодится, сами выберете тариф.
* — Nielsen признана в РФ иностранным агентом.
