На Гран-при Италии в воскресенье машина безопасности Формулы-1 впервые в истории получит ливрею в стиле Молнии Маккуина из мультфильма «Тачки». Кадры опубликовали в сети перед этапом в Монце. Повод — 20 лет с премьеры мульта Pixar. Но за ностальгической акцией скрывается сумма контракта, которую организаторы не раскрывают.
Машина Mercedes-AMG GT окрасят в красный цвет с цифрой 95 на борту — фирменные цвета главного героя. На капоте появится фирменная молния и глаза персонажа. Пилотом машины безопасности останется Бернд Майландер. В этом году гонщик уже управлял болидами в ливреях Ferrari, McLaren и Red Bull — для каждой гонки свой стиль.
Для болельщиков это редкий шанс увидеть детский мультфильм на взрослой трассе. Для маркетинга Формулы-1 — выход на аудиторию до 40 млн человек, которая выросла на «Тачках». Для Disney, которой принадлежит Pixar, это продление жизни бренда через 20 лет после премьеры. Аналитики отмечают: подобные коллаборации приносят до 15% роста просмотров стриминговых сервисов сразу после релиза.
И вот что интересно: Молния Маккуин никогда не был машиной безопасности по сюжету мультфильма. В «Тачках» он гоночный болид, который мечтает выиграть Кубок Поршня. Но для промо это идеальный герой — узнаваемый, безопасный по духу, с правильной скоростью. Disney заплатила за коллаборацию, а Формула-1 получила эмоциональный якорь для новой аудитории.
Если вы фанат автоспорта и хотите разобраться, какие ещё коллаборации ждать в сезоне и как они влияют на стоимость билетов и телетрансляций, не нужно собирать данные по форумам вручную. Подобрать все детали и объяснить логику маркетинга поможет нейросеть AiGENDA. Первый запрос — бесплатно. Если пригодится, сами выберете удобный тариф.
