Аналитический центр НАФИ определил любимые бренды россиян по результатам опроса 30 тысяч человек. В этом году первая пятёрка — Озон, Яндекс, Сбер, Самсунг и Адидас. Состав рейтинга удивляет полным отсутствием крупных нефтехимических и государственных инфраструктурных компаний. При этом розничные цифровые сервисы уверенно держат верхние строчки.

Топ-50 выстроен предсказуемо и понятно. Треть списка занимают товары повседневного спроса. Далее следуют розничная торговля, цифровые сервисы, производители электроники и автопром. Масштаб производства и узнаваемость логотипа формируют базовое доверие. Но любовь к бренду возникает только из личного опыта и реальных дел. Люди выбирают то, что используют каждый день.

Старший вице-президент Сбера Владислав Крейнин объяснил, что знание о формируется на охвате аудитории. А эмоциональная связь конвертируется из социальных проектов и развития городской среды. В год своего 185-летия банк вложился в эти направления. Сбер стал единственным представителем финансового сектора в рейтинге. Для банка это подтверждение стратегии.

При этом товары повседневного спроса обходят технологические гиганты. Россияне выбирают бытовые нужды раньше, чем гаджеты и онлайн-сервисы. Это парадокс рейтинга: побеждает не тот, кто красиво рекламируется, а тот, что стоит в каждом доме. Масштаб продаж формирует репутацию быстрее, чем любой тендер.

А вы уже заметили, как изменились ваши любимые бренды за последние годы? Разобраться в трендах потребительского поведения и понять, что стоит за рейтингами, поможет нейросеть AiGENDA — соберёт данные, сравнит периоды и покажет, какие факты реально влияют на выбор. Первый запрос — абсолютно бесплатно. Если понравится результат, сами выберете удобный тариф.