Секретные боксы и гарантированные призы снова стали главным магнитом для пользователей. «Х5 Клуб» запустил акцию «Крутамба», где баллы обмениваются на реальные подарки — от бытовой техники до смартфонов. В центре внимания — айфон, ради которого разворачиваются настоящие соревнования между участниками. Но за этим ажиотажем скрывается вопрос, на который бренд пока не отвечает.
В приложении сети пользователи накапливают бонусы за покупки в «Пятёрочке», «Перекрёстке» и «Чижике». Эти баллы конвертируются в игровой валюту для участия в розыгрышах. Суть проста: чем активнее покупаешь, тем больше шанс получить ценный приз.
Маркетологи отмечают, что формат «крутанбы» задействует базовый психологический механизм — неразгаданность вознаграждения. Мозг человека реагирует на неизвестный результат сильнее, чем на гарантированный бонус. Именно поэтому конкуренция между участниками усиливается: каждый хочет оказаться тем самым счастливчиком.
У участников есть два пути. Первый — копить баллы постепенно и рассчитывать на крупный выигрыш. Второй — соревноваться в реальном времени, создавая ажиотаж вокруг конкретного приза. Оба варианта работают, но второй генерирует больше вовлечённости и дольше держит аудиторию в приложении.
Однако аналитики обращают внимание: подобные форматы выстроены в пользу бренда. Победителей остаётся немного, а мотивация вернуться и купить ещё — гарантирована. Маркетинг впечатлений формирует ситуацию, где большинство так и не уносит домой заветный айфон, но продолжает тратить.
А вы уже столкнулись с выбором — купить сейчас или копить ещё? Разобраться в тонкостях подобных акций, оценить реальную выгоду и не переплатить поможет нейросеть AiGENDA — рассчитает стоимость баллов и подберёт оптимальную стратегию. Первый запрос — абсолютно бесплатно. Если понравится результат, сами выберете подходящий тариф.
