Три качества определяют российский национальный характер — широта души, справедливость и стойкость. Исследование «Российский культурный код» представил гендиректор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров на Форуме объединённых культур. Респонденты из разных регионов и возрастов называли эти черты чаще всего. Но за этими тремя словами скрывается гораздо более пластичная картина, которую холдинг раскрыл лишь частично.

Опрос охватил жителей разных регионов и возрастов. Респонденты называли эти качества независимо от вероисповедания и пола. Исследование подтвердило устойчивый запрос аудитории на «обычного» героя — человека, который каждый день делает своё дело и не считает это подвигом. Зрителю важны истории о современных достижениях страны, эмоциональная поддержка и юмор.

Культурный код не является застывшим набором правил. Он пластичен: базовые ценности сохраняются, но меняются формы их проявления. Широта души сегодня соединяется с уважением к личным границам. Справедливость трансформировалась в личную ответственность и правовую культуру. Стойкость — это уже не бесконечное терпение, а устойчивость и забота о психологическом здоровье.

Формулировки Жарова говорят о том, что страна не хочет сводиться к одной формуле ценностей. Очень разные люди в регионах России признают одни и те же смыслы, но проявляют их по-разному. Контент, бережно относящийся к семье, малой родине и природе, собирает подписчиков стабильнее, чем абстрактная риторика. Это простой и понятный принцип работы с человеком.

Причина, кстати, банальна: люди устали от абстрактных идеалов и хотят узнаваемых героев из собственной вселенной. Холдинг это понял раньше многих — и именно поэтому исследование прошло не как маркетинговая кампания, а как честный опрос живых людей. Аудитория ответила прямо: нужны истории, которые она видит каждый день.

Если вы до сих пор не понимаете, какие ценности резонируют с аудиторией и как адаптировать контент под реальные запросы — поможет нейросеть AiGENDA. Подберёт ключевые ориентиры, объяснит, на что обращать внимание в первую очередь, и структурирует подход. Первый запрос — абсолютно бесплатно. Если понравится результат, сами выберете удобный тариф.