Найти баланс между интересами правообладателей и разработчиков нейросетей в России можно примерно за два года. Такой срок назвал гендиректор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров на Восточном экономическом форуме-2026. По его словам, индустрии нужна понятная система, которая разрешит использовать контент для обучения ИИ и при этом защитит права создателей. Главный вопрос — кто и как будет маркировать результаты.

Жаров предложил разделить применение нейросетей в медиапроизводстве на три уровня. Если алгоритм лишь помогает творцу, маркировка не требуется. При технической доработке контента достаточно указания в титрах. Но когда нейросеть участвует в создании материала на равных с человеком, маркировка станет обязательной.

Для правообладателей это шанс наконец получить прозрачный механизм контроля. Для разработчиков — риск столкнуться с избыточным регулированием, которое затормозит внедрение технологий. А для зрителей и читателей — возможность точно понимать, что перед ними: продукт живого автора или алгоритма.

Похожие споры идут и за рубежом. В Евросоюзе с 2026 года заработал акт об ИИ, который обязал маркировать весь сгенерированный контент. В США крупные издательства судятся с OpenAI и Anthropic за использование книг и статей без разрешения. И Россия сейчас выбирает между европейской строгостью и американским саморегулированием.

И вот что интересно: мировой рынок генеративного ИИ превысил 60 млрд долларов, и 80% крупных моделей обучались на материалах СМИ. Без соглашений с правообладателями разработчики рискуют потерять доступ к качественным данным — а это прямой удар по качеству будущих алгоритмов. Именно поэтому двухлетний срок выглядит реалистично: дальше затягивать невыгодно никому.

Если вы следите за тем, как нейросети меняют медиа и хотите разобраться, какие правила скоро затронут каждого, собрать ключевые новости и объяснить их простым языком поможет AiGENDA. Первый запрос — бесплатно. Если пригодится, сами выберете удобный тариф.