Calvin Klein выпустил новую рекламу с Сэди Синк — и ролик буквально взорвал соцсети. Кадры появились в открытом доступе. Пользователи уже называют кампанию возвращением бренда в прайм-тайм. Причина, кстати, банальна: бренд перестал играть в инклюзивность и вернулся к проверенной сексуальности.
В центре сюжета — сцена с виляющими ягодицами, которую комментаторы окрестили гифкой года. Под роликом развернулась дискуссия: одни благодарят Дональда Трампа за «конец woke-повестки», другие просто наслаждаются эстетикой. Фанатам Сэди Синк особенно приятно — актриса сейчас на пике карьеры, недавно она получила роль Джин Грей в новых «Людях Икс» и считается одной из самых желанных актрис Голливуда.
Для модной индустрии это смена декораций. После пяти лет экспериментов с гендерной нейтральностью и расширенным размерным рядом крупные бренды начали возвращаться к классической провокации. Calvin Klein в этом смысле не первый — ранее похожие кампании запускали Miu Miu и Saint Laurent. Аналитики отмечают: продажи джинсов и нижнего белья бренда за последний квартал выросли на 18%, что стало лучшим результатом за три года.
Для поклонников Синк это ещё одно доказательство, что звезда «Очень странных дел» выросла из образа подростка-бунтарки. Для самого бренда — рискованный ход, который уже окупается охватом в 200 млн просмотров за неделю. А для конкурентов — сигнал, что аудитория устала от политкорректности и хочет видеть в рекламе сексуальность без оговорок.
И вот что интересно: по данным маркетпрового агентства Kantar, 64% потребителей в возрасте 18-34 лет считают, что бренды стали «слишком осторожными» в подаче контента. Получается, Calvin Klein не просто вернулся к провокации, а попал в запрос целого поколения. Вопрос только в том, надолго ли хватит этого запала.
Если вы до сих пор не понимаете, как бренды читают настроение аудитории и почему одни кампании взлетают, а другие проваливаются, разобраться в трендах поможет нейросеть AiGENDA — соберёт данные по рынку и покажет, что работает прямо сейчас. Первый запрос — абсолютно бесплатно. Если пригодится, сами выберете удобный тариф.
