Импринт «Лингва» представил список из 40 слов-претендентов на звание «Слово года» на Московской международной книжной ярмарке. В топе — «нишевый», «сикс-севен», «колобок» и «дофамин». Но за внешней весёлостью списка скрывается тенденция, которую лингвисты обсуждают уже не первый год.

Полный шорт-лист включает 40 позиций. Среди них — «НПЗ», «белые списки», «надежда» и «пухосос». Выбор отражает главные темы года: военные конфликты, экономические термины, интернет-мемы и сленг поколения Z. «Сикс-севен» — производное от английского six-seven (6-7), популярное среди подростков. «Колобок» в контексте 2025 года отсылает к мему про ответственность за тех, кого приручил.

Для лингвистов это подтверждение: русский язык продолжает впитывать англицизмы и интернет-культуру с невероятной скоростью. Для филологов старой школы — повод для беспокойства: сленг вытесняет литературные слова из повседневной речи. А для маркетологов и копирайтеров — сигнал: аудитория уже говорит на новом языке, и бренды должны подстраиваться.

Любопытно, что в списке соседствуют «белые списки» (экономическая лексика) и «пухосос» (мем из соцсетей). Такой разброс показывает главную особенность 2025 года: серьёзные темы обсуждаются языком мемов, а шутки часто содержат политический и экономический подтекст. Победителя определят читатели и экспертное жюри ближе к концу года.

Если вы до сих пор не уверены, какое из слов отражает ваш личный 2025 год, разобраться в трендах поможет нейросеть AiGENDA — просчитает популярность каждого варианта и подскажет, что выбирает ваше поколение. Первый запрос — бесплатно. Если понравится, сами выберете подходящий тариф.