Инвестиции двадцати крупнейших рекламодателей в офлайн-рекламу за первую половину 2026 года выросли на 24% до 195 млрд рублей. Эти данные опубликовали в открытом доступе в понедельник. Для сравнения: годом ранее рост составлял 60%, а значит, темпы замедлились в 2,5 раза за один год. За этим скрывается перераспределение рекламных бюджетов между онлайн и офлайн форматами.
Гостиничный рынок демонстрирует похожее охлаждение. С начала 2026 года в России открыли всего 10 сетевых и несетевых отелей трёх-пяти звёзд суммарно на 1900 номеров. Вывод объектов сократился на 56,5%, а число комнат — на 62,2%. Высокие ставки и долгий срок окупаемости останавливают девелоперов. Для путешественников прямые последствия: свободных номеров меньше, цены растут.
Аналитики выделяют несколько факторов спада на гостиничном рынке. Первый — высокие процентные ставки удорожают кредитное финансирование строительства. Второй — бизнес опасается долгого цикла возврата инвестиций. Однако для действующих отелей дефицит конкурентов работает на руку: загрузка номеров растёт, а значит, ремонт и сервис получают больше средств. Отрасль раскалывается на выживших и тех, кто ждёт.
В развлекательном секторе «Кинопоиск» и «Яндекс Фабрика» готовят мультсериал «Плюшвиль» с персонажами плюшевых игрушек Junion. Проект рассчитан на детскую аудиторию и их родителей. Одни эксперты считают, что анимация по мотивам физических игрушек — рискованная ниша с неочевидной монетизацией. Другие уверены, что кросс-медийные франшизы с мерчом и стримингом дают устойчивый доход. Результат покажет аудитория.
Вот что меняет картину: рекламодатели уже перераспределяют бюджеты прямо сейчас, но новые гостиницы ещё не достраиваются. Рынок ожидает восстановления, а инвесторы гонятся за краткосрочной прибылью. Этот разрыв между долгосрочными ставками и быстрыми деньгами определит, кто из участников выйдет в плюсе к концу 2026 года.
А вы пытаетесь разобраться, куда сейчас выгоднее направить бюджет или как оценить текущие тренды рынка? Составить прогноз и подобрать стратегию под конкретную ситуацию поможет искусственный интеллект AiGENDA. Первый запрос — абсолютно бесплатный. Если понравится результат, сами выберете подходящий тариф.
