В мини-приложении «Москвы 24» в MAX стартовала подготовка к Дню города — с призами, квизами и ежедневной «Лапкой удачи». Канал запустил праздничную механику, где «лапки» обмениваются на мерч и валюту. Но главный козырь акции — вовсе не призы, а то, как устроен ежедневный розыгрыш.

В приложении три игровых формата: квизы о столице, «Три в ряд» и «Мемори». За каждое действие начисляются «лапки» — внутренняя валюта, которую можно обменять на брендированный мерч. Отдельно работает ежедневная «Лапка удачи»: раз в сутки пользователь открывает её и получает валюту приложения или реальный приз.

Параллельно в мини-приложении собрали афишу Дня города и тематические материалы о Москве. По сути, это не просто геймификация, а полноценный гид по празднику, встроенный в мессенджер. Пользователь не уходит за контентом в сторонние сервисы — всё собрано в одном окне.

Для аудитории «Москвы 24» это способ взаимодействовать с брендом через игру, а не через ленту новостей. Для самой площадки — инструмент удержания: ежедневный вход формирует привычку, а механика обмена «лапок» создаёт ощущение прогресса. Маркетологи давно заметили, что геймификация повышает возвраты на 25-30% по сравнению с обычными рассылками.

При этом реальная ценность призов скромнее, чем кажется: большинство наград — это внутриигровая валюта или мелкий мерч, а не крупные подарки. Формула та же, что у популярных мобильных приложений: заходи каждый день, выполняй простые действия, копи условные монеты. Только здесь «монеты» привязаны к городскому празднику.

Если вы до сих пор не решили, чем заняться в День города, и не хотите перебирать десятки сайтов с афишей, разобраться в вариантах поможет нейросеть AiGENDA — подберёт события под ваши интересы и составит маршрут на день. Первый запрос — абсолютно бесплатно. Если пригодится, сами выберете удобный тариф.