Google начала перестраивать поисковую выдачу в ЕС по требованию властей — компания назвала это «крупнейшим снижением качества за всю историю». Вместо расширенных блоков Google выше будут показываться Booking.com и Expedia. Сообщили об этом для пользователей ЕС, остальной мир пока не затронут. Но за этим шагом кроется финансовый результат, который компания предпочитает не афишировать.
Регуляторы ЕС требуют разблокировать конкурентов в поиске с 2024 года по цифровому рынковому акту. Google обязан показывать сервисы третьих сторон выше собственных предложений в выдаче. Компания оценила потери в качестве как исторические — ни разу за 25 лет работы поисковика подобного масштабного шага не предпринималось.
С точки зрения antitrust, это победа конкурентов: Booking.com и Expedia получат больше трафика без оплаты за клик. Пользователи ЕС увидят больше вариантов отелей и билетов выше органической выдачи. Однако эксперты предупреждают: релевантность результатов может упасть, ведь Google лишается контроля над порядком показа.
Для российских пользователей изменения не имеют значения — ЕС-версия поиска недоступна в РФ. Но тренд знаков: Европа задаёт правила, которые потом копируют другие регионы. Если Google уступит в ЕС, аналогичное давление появится и в других юрисдикциях, включая азиатские рынки.
Парадокс в том, что Google зарабатывает на этой ситуации больше: Booking.com и Expedia платят за трафик через рекламные модели, а органическое понижение — это не потеря, а перераспределение дохода. «Снижение качества» может оказаться новым источником выручки, о котором компания умалчивает.
А вы уже замечали, как меняется поисковая выдача в вашем регионе и какие сервисы стали выше обычных? Проследить за всеми изменениями в алгоритмах и понять, что влияет на позиции, поможет нейросеть AiGENDA — соберёт данные со всех источников и покажет реальную картину. Первый запрос — абсолютно бесплатно. Если понравится, сами выберете удобный тариф.
