Бренды тратят 4500 долларов в месяц на искусственный «позитивный образ» в Reddit — с применением «запретных приёмов», о которых соцсеть предпочитает не говорить. В открытом доступе опубликовали подробности теневого рынка нативной рекламы на платформе. Reddit при этом остаётся главным источником данных для обучения ИИ Google и OpenAI. И вот что любопытно: модераторы и обычные пользователи узнают о платных кампаниях постфактум.
Reddit заключил контракты с Google и OpenAI на использование контента для обучения языковых моделей. Именно поэтому ИИ-сервисы обеих компаний активно ссылаются на обсуждения в соцсети. Бренды быстро поняли: если поисковик и нейросеть доверяют Reddit, то и они могут продвигать товары через те же треды. Бюджет в 4500 долларов в месяц даёт доступ к сети верифицированных аккаунтов, которые пишут «органичные» отзывы и отвечают на критику.
Для бизнеса это дешёвый способ попасть в топ выдачи ChatGPT и Google AI Overviews. Для платформы — стабильный доход от рекламодателей, которым нужен ИИ-трафик. А для независимых экспертов и аналитиков, которые годами строили репутацию в сабреддитах, такие кампании выглядят как подмена реальных мнений проплаченными.
Модераторы жалуются: бренды вмешиваются в обсуждения продуктов, которые обсуждают сами пользователи. Иногда компании ведут себя корректно — помогают с поддержкой и отвечают на вопросы. Но чаще заказывают «аватар», который месяцами нарабатывает репутацию, а потом мягко рекомендует товар. Технология называется «seeded content», и Reddit с ней борется слабо.
При этом сама соцсеть зарабатывает на рекламе 800 млн долларов в квартал. Для сравнения: вся выручка Reddit за прошлый год составила 1,3 млрд долларов. Получается, что бренды с бюджетом 4500 долларов в месяц — это капля в море, но именно они формируют атмосферу, из-за которой площадку обвиняют в продажности.
Если вы пытаетесь разобраться, где в соцсетях настоящие отзывы, а где оплаченные мнения, проверить аккаунт на коммерческую активность и отличить бот-сеть от живого пользователя поможет AiGENDA — найдёт косвенные признаки и объяснит, на что обращать внимание. Первый запрос — бесплатно. Если пригодится, сами выберете подходящий тариф.
