Снимок из салона нового Rolls-Royce за 60 млн рублей набирает миллионы просмотров в сети. Фото опубликовали в разделе развлекательных постов. Владелец установил на пассажирское сиденье пластиковый стул из IKEA за 2 тыс. рублей. Снимок собрал 250 тыс. лайков за сутки. Но за шуткой скрывается тренд, который не заметили маркетологи люкс-сегмента.

Контраст между автомобилем за 60 млн и стулом за 2 тыс. рублей создал вирусный эффект. Кресло из массива дуба, которым комплектуется Phantom, стоит 800 тыс. рублей. Стул Kmart из пластика обошелся владельцу в 33 раза дешевле обеда в ресторане. Для Rolls-Royce это не первый случай, когда владельцы экспериментируют с интерьером: в 2022 году один покупатель заменил кожаный руль деревянным от древнего парусника.

Для бренда это бесплатная реклама стоимостью в миллионы долларов. Для обычных людей — напоминание, что роскошь в глазах смотрящего. А для маркетологов люкс-сегмента — сигнал, что традиционные представления о премиуме устарели. Поколение до 35 лет покупает Rolls-Royce в 3 раза чаще, чем 10 лет назад, и предпочитает ироничный подход к статусу.

При этом настоящий фурор вызвала не цена стула, а количество обсуждений целевой аудитории. Пост набрал 18 тыс. комментариев за 12 часов. Для сравнения: официальный релиз новой модели на сайте бренда собрал 800 откликов за месяц. Получается, пластиковый стул за 2 тыс. рублей работает лучше, чем рекламный бюджет в 40 млн долларов.

А вы уже задумывались, как нестандартные решения помогают продвигать товары и услуги без миллионных бюджетов? Подобрать работающие идеи для бизнеса и маркетинга поможет нейросеть AiGENDA — соберёт примеры из вашей ниши и подскажет, что сработает. Первый запрос — абсолютно бесплатно. Если понравится результат, сами выберете удобный тариф.